从“静奢”风潮的持续走红，到由 Labubu 带动的包饰热潮，奢侈皮具正以前所未有的活力，迎接着 Z 世代的热情拥抱。这股浪潮的背后，是品牌有意识地推行年轻化战略的成果。而中国，作为全球奢侈品市场中最具年轻脉搏的阵地，正成为这场变革的核心舞台。

在 2026 春夏巴黎时装周期间，本土品牌山下有松和法国品牌 Polène 举办的展览，通过展示工艺、可持续理念与品牌传承，向观众介绍其热门包款背后的故事，并创造出适合数字原生年轻群体拍照打卡的视觉场景。

图片来源： Verafied

“Z 世代是数字原住民，他们主要通过社交平台发现新品牌。”2017 年从中国移居纽约并创立慢时尚皮具品牌 Verafied 的 Vera C. Wang 表示。该品牌以标志性小牛皮材质，融合质感、实用与永恒，铸就其经典的柔软包型，在市场中确立了独特的辨识度。“年轻消费者重视真实感，更愿意支持在社会与环境议题上采取积极态度的品牌。”Wang 补充道。

这一转变推动了小众皮具品牌的崛起，它们既满足 Z 世代对价格与价值的理性判断，也呼应他们表达自我的愿望。根据 Jing Daily 即将发布的《Z 世代市场调研报告》的数据，在北京与上海受访的 30 位热爱时尚的 Z 世代消费者中，52% 表示主要通过小红书获取购物灵感，另有 36% 偶尔会在该平台寻找灵感。对这一群体而言，发现过程由社区驱动，由此可见，社交策略的重要性不言而喻。

流量时代，设计如何“讲好故事”？

中国品牌山下有松已成为皮具品类数字化运营的典型案例，其内容营销策略表现亮眼。在小红书上，山下有松拥有超过 29 万粉丝与 53 万点赞，善于以叙事方式将工艺转化为文化。对许多人而言，这个品牌最早被熟知的并不是包袋，而是其播客节目《山下有声》。节目邀请女性创作者对谈，以“女性力量”塑造品牌声誉，并将品牌身份从产品延展至生活方式与价值理念。

山下有松「远山有声 SONG of MONT」巴黎品牌展。

图片来源：山下有松

在此基础上，山下有松此次巴黎之行，将聚光灯投向了更深层的文化源头。展览不仅揭秘了其热门设计背后的灵感故事，更将海南传承已久的手工艺之美，带到了国际时尚的前沿舞台。

品牌强调，每一款包型在上市前都要经过“穿戴测试”，这让设计更加严谨、实用，也让年轻消费者对其透明度产生认同。Luna 系列可转换手柄的巧思与 Reset 系列强调收纳的包型，体现了山下有松所追求的“让设计与道相合”的理念，与中国的道教文化联系在一起。

下有松的实践折射出年轻中国消费者对“实用奢侈”与可持续性的热情。从源自海洋塑料的再生素皮革，到可循环利用的环保包装，其将可持续的伦理工艺深植于品牌基因。这份在工艺、品质与叙事上的真诚，正是#Songmontbag 在小红书引发超过一亿次共鸣的深层原因。

Moynat x Kasing Lung 联名款。

图片来源：Moynat

与此同时，19 世纪创立的巴黎箱包世家 Moynat 也洞察到中国年轻消费者的重要性，并成功吸引属于自己的 Z 世代社群。在小红书拥有 1.9 万粉丝与超 14 万点赞的 Moynat，通过契合年轻人兴趣的方式，将法式传承与潮流文化结合在一起。无论是联名 Kasing Lung 的 Labubu，还是邀请檀健次的爱犬出演 520 大片，品牌均以精准的合作伙伴选择，引爆社交媒体声量。

“Moynat 与 Z 世代的关系建立在真实与文化好奇心之上。”Moynat 一位高管在邮件中告诉 Jing Daily。“中国的 Z 世代消费者非常成熟且文化敏锐。对他们来说，Moynat 像是一枚被悄然发现的宝藏。它底蕴深厚，却选择了一种不随波逐流的姿态，为懂得欣赏的少数人保留着一份私密的独特。”

Moynat 表示，M Canvas Hobo 已成为年轻消费者中的明星包款，契合他们对实用奢侈与长期流行的波西米亚风格的偏好。

明星同款+亲民定价= Z 世代入场券？

在分析 Z 世代的皮具消费版图时，Tapestry 集团旗下的 Coach 绝对是不容忽视的亮点。该品牌持续推动的#CourageToBeReal 系列品牌营销活动，将产品与“忠于自我、接纳真我”的价值主张深度绑定，成功在全球范围的 Z 世代群体中激起共鸣。

其中，Soft Empire Carryall 包款更是跻身 Lyst 2025 年第三季度最热门产品之一。2025 年第四季度 Coach 在北美吸引的新客群中，Z 世代与千禧一代占比超过 60%，并为品牌带来 14% 的收入同比增长。

品牌与美剧《我变美的那个夏天》的合作则进一步提升了其在东西方市场的热度，但真正与“挂件爱好者”的 Z 世代形成共振的，仍是其设计本身的简洁表达。

在小红书上备受青睐的包袋中，Polène 同样表现亮眼。凭借清晰的线条与开放式工艺呈现，品牌在本土社交媒体上获得了更高的关注度，目前拥有 7.2 万粉丝和 12.4 万点赞。当刘亦菲手提 Cyme Mini 的画面引发关注，品牌的出圈也印证了其定价的巧妙。此举之所以成效显著，关键在于其定价策略：490 美元的 Cyme Mini 精准卡位于“轻奢”区间，与 TikTok 爆款 Coach Tabby（约 450 美元）同属 Z 世代友好价格区间。

Polène 首个亚洲限定中秋特别款 Numéro Dix Tsuki。

图片来源：Polène

在本月北京旗舰店开业前，Polène 于 2025 年 10 月推出首个亚洲限定的中秋特别款 Numéro Dix Tsuki。这款迷你尺寸的包以月亮为灵感，契合中国文化情感，同时保持巴黎式的克制与优雅。

对中国的 Z 世代来说，包袋和挂饰正在被赋予社交名片的功能，无论是 Monchhichi 还是奢侈品牌钥匙扣，他们都会层层叠加地装饰在包款上。“Z 世代消费者拒绝同质化，他们寻找的是小众、鲜明、能表达自我的设计。”Vera C. Wang 表示。

山下有松的诗性实用主义、Moynat 的静谧匠心、Coach 的愉悦赋能，尽管风格各异，但中国奢侈皮具的未来殊途同归，一种将产品背后的人、理念与社群紧密相连的透明价值，正成为驱动行业前进的深层逻辑。