美国运动巨头耐克正将战略重心投向快速扩张的户外休闲领域，试图通过旗下 ACG（All Conditions Gear）子品牌扭转在华市场颓势。据悉，该品牌即将推出全新 Ultrafly 越野跑鞋，这一动作被业内视为耐克将 ACG 重新定位为专业越野跑领域关键参与者的重要布局。
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近年来，中国户外市场呈现爆发式增长。受疫情影响，民众对越野跑等户外活动的热情持续升温，带动相关消费需求激增。欧睿国际数据显示，2019 年至 2025 年间，中国户外服装销售额预计实现翻倍增长，户外鞋类销售额增幅也将达到 65%。这一蓝海市场正吸引众多品牌加速布局。然而，耐克在这一赛道及中国市场整体表现略显滞后。财报数据显示，过去三个季度，耐克在中国市场的销售额连续出现两位数下滑。与此同时，其全球运动服饰市场份额也从 2021 年的 29% 萎缩至 26%。竞争对手 Hoka 等品牌则凭借越野跑鞋品类强势崛起，目前已成为环勃朗峰超级越野赛的冠名赞助商，在专业户外领域建立起显著优势。业内分析认为，耐克此次加码 ACG 子品牌，既是瞄准中国户外市场的增长红利，也是应对全球市场竞争压力的战略调整。全新 Ultrafly 越野跑鞋的市场表现，或将成为耐克在华户外业务突围的关键信号。
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