一直以来，跑步都是大家比较喜欢的一项运动，跑鞋市场也顺其自然成为最大受益者，一众体育品牌纷纷抢占国内跑步市场。比如大家耳熟能详的耐克、阿迪等品牌，在国内的影响力都很强。本土运动鞋品牌也逐渐出名，如李宁、安踏等。

由于从2014年起不断发力，以李宁和安踏为首的体育品牌市场份额不断提升，但由于炒鞋热潮的兴起及全球性的饥饿营销，耐克在我国的地位始终难被撼动。因为限量的关系，原价799元的鞋，经常被炒到7999元/双，但即便如此，愿意买单的人仍不少。

凭借设计和质量，国货还是实现了突围。安踏“闷声发财”，一年创收355.1亿元；李宁凭“悟道”系列，火出国门，日渐高端。而另一方面，有一个运动品牌虽略显低调，近几年势头也很强盛，被称为“新鞋王”，它就是特步。

特步成立于1987年，其创始人叫丁水波。丁水波从小家境贫穷，他是家中老大，因此很小的时候便走街串巷卖冰棍和油条，帮家里减轻负担。

到了17岁那年，为了养家糊口，丁水波不再读书，选择出门闯荡。由于年龄太小，加之没有什么技能，丁水波当时只能给皮鞋店当学徒。但丁水波十分有“心眼”，在做鞋技巧被掌握后，他选择创业，做卖鞋的生意。

创业初期，是纯手工制作鞋子，由于人员不足，当时生意并不好，但转机很快就来了。当时一个成都的商人，把丁水波他们制作的拖鞋带到其他地方去卖，就这样生意逐渐好了。卖鞋生意虽蒸蒸日上，但毕竟没什么技术含量，因此当时类似的鞋铺多不胜数，竞争十分激烈。丁水波意识到这一点后，察觉到越来越多的人喜欢运动，同时人们生活也好了，便决心转做运动鞋。

当时，只有那么几家在这一领域里做，有底气的丁水波开始大刀阔斧进行升级，先是大手一挥，引进一批新设备，调整了生产线，后又严格把控质量，生产出了首双运动鞋。

运动鞋制造出了，营收自然上涨。在2012年的时候，特步创收55亿。不过，随着更多运动品牌进行布局，特步受到了一定冲击，营收到2013年减少了12亿。于是，丁水波决定自2014年底起，进行三年变革。

那几年，特步一边收紧业务范围，专注于跑鞋产品，一边升级新零售，同时发展线上和线下两个渠道，实现了利润和销量进一步提升。据资料，2017年底，特步三年变革圆满收官，流水破百亿，利润增长61%。2018年，特步卖出跑鞋1000多万双，换言之，特步平均每月卖出近90万双鞋。

现今特步已成长为中国“新鞋王”，财报显示，截至2020年底，特步实现营业收入81.72亿元，净利润为5.13亿元，连续好几年保持业绩增长，在竞争激烈的市场上，特步取得这般成绩属实不易。同时截至2020年第三季度，特步有品牌门店数6800家。

从多年默默无闻，悄然赶追李宁、安踏、耐克等运动品牌巨头，特步逐渐成长为一线运动品牌。不过，哪怕前路再艰辛，特步也不想止步于此。最近，丁水波表示，特步已做好充分准备，利用品牌组合全面覆盖细分市场，来把握更大商机。

事实上，早在2019年，特步就通过收购及合资的方式，将帕拉丁、盖世威、迈乐及索康尼四大品牌收入囊中。据统计，截至2020年底，迈乐及索康尼在一二线城市分别拥有自营店6家和32家。

和一些国际品牌相比，尽管特步起步较晚，但相信只要不断努力，一定可以实现腾飞。你买过特步的跑鞋吗？你还知道哪些著名鞋类品牌？