最近一段时间，球鞋圈发生的一系列事件，大家有目共睹。

先不说结果如何，毫无争议的是国产品牌以及国产球鞋，短期内获得了前所未有的关注度。

值得注意的是，比起某几款国产球鞋的疯狂涨价，让整个球鞋圈炸开锅的便是四个关键词：肖战、李宁、王一博、安踏。

这其中，刷爆热搜以及小二后台私信的，当属肖战签约李宁！

自3月26日李宁官宣肖战到今天，已经过了将近一个月的时间，这一消息释出之后，很多小伙伴，尤其是广大男性玩家简直感觉自己被冒犯到，并且表示以后都不会买李宁了。

在此小二要给各位男同胞吃一颗定心丸：放心，我们的李宁还是那个李宁！

不过究竟李宁为什么要签约肖战？以及为什么要在这个时间点官宣肖战，今天看完小二的分析你就会彻底明白了！

同时传闻本月底王一博就要与安踏官宣，这两位国内数一数二的顶流，简直是要垄断整个国内运动品牌！

对于广大鞋迷朋友来说，前段时间肖战李宁官宣的新闻，除了刷爆热搜之外，就是肖战同款秒售罄！

当天李宁天猫旗舰店肖战官宣图中上脚的中国烈骏 ACE2、穿的工装风马甲、刺绣卫衣和工装长裤直接售罄。

根据「Z 说球鞋」Z 哥的数据统计，李宁天猫旗舰店那一天的营业额就达到了 550 万元。

仅仅是官宣了新代言人，肖战便立马能为李宁创造出直接的商业价值，敢问当下有几位艺人能有如此的硬实力？

这就是为什么李宁要签肖战的第一个原因。

还有一个有趣现象，李宁先生的微博官宣肖战的市售共计有 170W 点赞以及 17W 转发。

官宣华晨宇的时候，收获了 20W 点赞以及 3W 多转发。

可是想想李宁上一位签约的国际体育巨星吉米·巴特勒的时候，仅仅点赞破千，转发不过 50+......

要知道巴特勒在 NBA 的地位可是能在总决赛和詹皇碰一碰的啊！

所以不难发现，更为垂直的体育明星代言运动产品，品牌收获的曝光量相当低。

甚至就连 Nike 以及 adidas 如果仅仅依靠运动产品，想要维持生计恐怕都够呛......

总结来看不难发现，品牌想要赚钱，尤其是想在中国市场赚钱，需要不是诸如詹姆斯、C 罗一样的运动员。，反而是肖战、王一博这样的流量明星，在中国市场中能够依靠数以百万计、千万计的粉丝群体实现最快捷的流量变相。

所以，有这份钱在手上，李宁干嘛还要去想办法签约国际一线运动明星？

以上便是李宁签约肖战的第二个重要原因。

很多时候我们作为消费者，其实很少会站在品牌方面想问题，品牌的背后有员工要养活，还有股东等待品牌去创造利益。

如果一门心思钻牛角尖，产品叫好不叫卖，对我们来说有无数的选择，但是对品牌而言，就是在自寻死路。

紧接着我们来看李宁签约肖战的第三个原因。

我们都知道，当一位流量明星开始被广大男性朋友尤其是被直男抵触的时候，毫无疑问这位明星一定拥有无数的女粉！

小二也有不少女性读者，但是为什么没有什么人喷小二？

因为小二的粉丝没有多到足够让男性朋友开始抵触小二的程度。

这也就是为什么李宁选择签约肖战的原因，粉丝太多了，女粉更是多到无法统计！

所以，李宁看准的就是肖战庞大的女性粉丝消费群体，希望以此来填补自家的不足。

其实这几年，中国李宁这条运动时装线无论是在国际上的评价还是国内的口碑，可以说是双收。

而就算是中国李宁要设计有设计，要联名排面有排面，可就是没有市场份额。

同样的问题就是，运动时装瞄准的不是广大男性消费者，就是为女生设计的！

反观中国第一品牌安踏，可以说是顺风顺水，直接将 2020 年销售额干到了 335 亿元。

实现在疫情下逆增长的同时，也较李宁 145 亿的销售额高出 210 亿（数据来自 Z 说球鞋）！

李宁与这其中的 210 亿差距，很大一部分原因是因为安踏手里有 FILA 这个品牌。

可能这个时候你会想，FILA 根本没有赚过你的钱，但是看看周围的女性朋友、你的女朋友、你的女同事，谁又不曾消费过 FILA 呢？

当年的一双猫爪鞋，更是成功火出圈，这就是 FILA 的精准定位：中高端女性运动时尚以及潮流市场。

再举一个例子，前几年星巴克爆火的猫爪杯，同样是因为庞大的女性需求，成功实现破圈。

反观男性消费群体中，恐怕当小二打出 3090、50 F1.4、阿卡丽的黑金商店这几个关键词，相信没有兄弟不懂。

这就是为什么品牌一定要争夺中高端女性消费市场的原因，也是为什么李宁一定要签约肖战的第四个关键原因：缩短与安踏的差距，以此来对抗行业竞争。

这里其实可以展开来看，为什么李宁一定要对抗安踏？

前面小二提到，在 2020 年的营业额对比当中，安踏甩出李宁 210 亿。

虽然横向对比来看，李宁在专业篮球装备以及 CBA 赛事上的赞助足够有排面，尤其是已经将韦德之道系列篮球产品做到深入人心。

但是前面小二也说过了，单单依靠专业运动装备，品牌是难以维持生计的，更别提创造更多利益了。

所以李宁与安踏的差距，不在于专业运动装备，而在于庞大的女性市场。

而签约肖战，需要解决的就是李宁自身的这一问题。

这时候有朋友不免要问小二，李宁为什么不专攻专业运动品牌，从而实现对竞争对手的碾压呢？

答案显而易见，因为根本做不到，不仅是在实力上没有任何一家品牌能够做到，就算强如 Nike 也请你问问自己买过几双 Nike 的专业运动装备呢？

其次想要依靠单一品类立足于世界，失败的品牌例子已经太多太多了，加上当下又有多少人正在热爱体育运动呢？是游戏不好玩？还是小哥哥、小姐姐不够好看呢？

最后，作为上市公司，李宁的任何举动都是要考虑后果的，如果一口咬死专业运动产品，失败了谁来买单呢？

总结来看，这就是为什么李宁为什么要签约肖战，同时为什么要努力与安踏抗衡的原因。

目前结果来看，无论是李宁签约肖战，还是肖战签约李宁，对于双方而言都是利大于弊的。

李宁选择肖战是看重他的带货能力、粉丝群体以结合自身的需求。

而肖战签约李宁，则是顺应当下的大环境，国内一众艺人纷纷与国际大牌解约，很长一段时间内也很难再度牵手。

这个时候肖战不签，李宁也会物色别的顶流明星，所以当下肖战签约，别的明星自然就没有机会去签约李宁。

传闻月底王一博要和安踏官宣，目前虽然尚未有官方消息释出，但是如果双方官宣，相信看完小二今天的分析你也不会过于惊讶。

毕竟，与肖战选择李宁一样，王一博不签就会有其他明星来签。

而安踏选择王一博的原因也相当透彻：顶流、女粉以及王一博在球鞋圈的带货能力。

假如王一博正式官宣安踏，那么王一博、肖战、安踏、李宁这两大国内顶流以及国内数一数二的运动品牌，会碰撞出什么样的火花呢？

可以预见的是，未来这两位顶流明星的同款一定会成为热炒对象。

不过小二还是要在此提醒各位，为偶像消费本身没有问题，但是切勿让追星变得盲目。

同时前段时间网络谣传的 “王一博安踏同款” 也让不少人损失猜测，乱冲的背后一定会有玩家成为球鞋圈韭菜。

那么面对粉丝的疯狂、黄牛贩子的炒卖，未来我们还能原价买到明星同款吗？

答案一定是可以买得到的，就好比李宁官宣肖战时，宣传海报中肖战上脚的那双中国李宁烈骏 ACE2，虽然李宁官方线上渠道在当天已经售罄，但是很多天过去后，线下依旧也可原价入手，所以不能只盯着网络上的片面消息。

过往的很多例子其实早已证明了国产品牌并不会过分的搞所谓的饥饿营销。

毕竟一双鞋市价再高也与品牌无关，品牌一样是以合理的发售价格卖出。

而作为消费者，尤其是球鞋玩家，一定要想清楚面对一双高价球鞋，你喜欢的究竟是球鞋本身，还是这双鞋能够为你带来的那份短暂的虚荣。

说了这么多，小二最后还有一些相对男性玩家说的话。

兄弟们大可放心，即便是肖战签约李宁，也丝毫不会改变李宁原本在我们心中的样子！因为肖战代言的是中国李宁，而并非男性关注的运动支线。

所以当下你不会看到肖战代言的专业篮球鞋以及跑鞋，未来也大可放心，不会看到肖战官宣韦德之道 10 以及驭帅 15......

李宁、安踏也会在未来形成更加丰富、完整的品牌框架，产品线也会进一步完善，做好国产运动品牌的龙头部分！