11月30日，随着一声鸣笛响起，2025第七届海丝泉州古城徒步穿越活动正式启动，数千名徒步爱好者穿行于古城巷陌，用脚步感知世遗之美。惊艳的是，一双双拖鞋悄然融入徒步队伍，成为一道别样的风景线。

绽放文旅新赛道，早已世界闻名的晋江内坑拖鞋漫步世遗古城，再出发，闯世界。

□泉州晚报社融媒体记者 魏晓芳 邱和军 通讯员 蔡东升

全新体验 穿拖鞋漫游世遗之城

从追求打卡到注重体验，从单一产品到多元玩法，当前文旅市场的需求正发生深刻变化。今年国庆假期，泉州文旅宣传跳出传统风景展示的框架，以一句“来泉州，先拖鞋”，把“漫游慢生活”的理念悄悄植入游客心中，也让“拖鞋”挣脱居家用品的单一标签，摇身一变，成为承载泉州地域文化的创新载体。

“拖鞋踏遍泉州巷，嘉年华里寻好味。”古城徒步活动现场，不少队伍的“战靴”分外抢镜。“现场有7支小分队穿着我们与泉州文旅联名打造的‘漫游拖’，体验穿着拖鞋漫游泉州的轻松惬意。”家家乐拖鞋品牌主理人陈志华介绍，这款专为徒步场景设计的拖鞋，选用闽南红砖色为主色调，巧妙融入渔网、丝路等海丝元素；贝壳头造型有效保护脚趾，结合成熟的制造工艺，打造出了“一天走三万步也不累”的舒适脚感。

晋江内坑拖鞋摊位前，“漫游拖”吸引市民游客驻足选购。（董严军 摄）

“在城市待久了，特别享受今天这样穿着拖鞋徒步的松弛感。”来自广东的李先生直言，如今，越来越多的游客在旅途中不再满足于走马观花，而是渴望在慢节奏中感受原汁原味的市井烟火与文化韵味。

当徒步队伍缓缓穿过中山路，晋江拖鞋展销摊位前早已人头攒动，洞洞鞋、拖鞋挂件等商品琳琅满目，吸引市民和游客驻足咨询、选购。为了让更多人沉浸式体验“拖鞋漫游”的惬意，活动现场还准备了2500双由企业捐赠的拖鞋，徒步参与者只需完成打卡分享，即可免费领取。

“非常好穿，很合脚，走起路来一点都不累！”接过工作人员递来的洞洞鞋，徒步爱好者黄女士便迫不及待地上脚感受了一番。就是这样一双看似普通的拖鞋，因精准捕捉当代人对松弛感旅行的向往，正成为泉州文旅出圈的“秘密武器”。

“这不是一次简单的品牌曝光，而是泉州传统制造业借力文旅东风，提升市场知名度的一次大胆尝试。”陈志华说，在与文旅的多次跨界合作中，他看到了“拖鞋+文旅”的无限可能。

串珠成链 300亿产业走向世界

一双“拖鞋”得以绽放文旅新赛道，靠的不仅是巧思创意，更是拖鞋产业数十年沉淀的硬核实力。

上世纪80年代初，晋江拖鞋产业在内坑镇东村村悄然萌芽。历经40余年发展，这片土地已从家庭作坊的零星探索成长为全球领先的产业集群，形成了涵盖设计研发、设备制造、原辅材料加工、成品生产、物流销售等完整的生态链，并荣获“中国鞋都·拖鞋名镇”称号。

“在这里，半个小时就可以找齐一双拖鞋所需的全部配套。”晋江市拖鞋行业协会会长、美凯源鞋业总经理张文通介绍，目前内坑镇已聚集670多家拖鞋企业，上下游配套企业近2000家，年产拖鞋超10亿双，全球每8人中就有1人穿过内坑拖鞋，全产业链产值突破300亿元。

尤为可贵的是，作为全球拖鞋制造的重要基地，当地企业并未陷入同质化竞争的“泥潭”，反而催生出优势互补的差异化探索，并逐步形成“造粒—生产—配件—回收”的产业闭环。

持续向“新”向“绿”是嘉怡新材料锚定的发展方向，其研发的超临界发泡EVA材料与传统化学发泡相比，除了提升材料性能，还具有环保、轻量化、成型效率高等优势，推出后广受行业好评。巨创鞋业则积极布局推进数字化转型，联合科研企业研发AI应用。走进企业车间，料框上的“派工单”二维码可追溯全流程，生产数据精准度与生产效率有了显著提升。

“别看配件小，工序比拖鞋还复杂。”天宏鞋材则把目光投向了拖鞋的“鞋花”配件上，年产上万款鞋花，服务全镇半数鞋企，让一双拖鞋在舒适之外，更具美学价值。而从事拖鞋行业20余年的张振限，两年前创立远绿节能公司，通过资源再生技术，每年将1.4万吨拖鞋废料“变废为宝”，在减少行业碳排放的同时，有效降低了生产成本，实现经济与生态效益的双赢。

打破边界 “产业+文旅”深度融合

在不少人看来，一双“拖鞋”能够成功闯入文旅赛道并非偶然，因为作为日常生活用品，它是市井烟火的具象呈现，是泉州“漫游慢生活”理念的体现。方寸之间，它浓缩着一座城的记忆与温度，成了一件游客可穿、可感、可带走的泉州记忆。

拖鞋融入古城徒步活动中 （董严军 摄）

然而，流量易逝，“拖鞋+文旅”的模式如何走得更远、更稳？

早在2023年，震龙鞋业就开启“产业+文创”的探索之路。“钥匙扣、冰箱贴等小物件是游客最青睐的伴手礼，虽不显眼，却是一份他们能轻松带走的专属纪念。”该公司销售经理张汉东表示，基于这一洞察，企业利用拖鞋的材料和样式开发文创产品，成功推出数十款拖鞋钥匙扣。

“我们等的不是流量，而是流量背后的产业机遇。”在陈志华看来，泉州文旅与拖鞋产业具有天然的契合度，多元的文化元素为拖鞋设计提供了丰富灵感，而融入日常的烟火气则让产品更具亲和力。目前，他已着手研发新一代文旅拖鞋，希望未来能将更多融入泉州元素的拖鞋推向全国乃至全球市场。

“无论是外观设计、功能研发，还是轻量化、绿色低碳生产，创新是拖鞋产业发展的主旋律。”张文通介绍，近年来，美凯源鞋业不断提升PVC原料的防滑、防臭与抗菌性能，还研发出温感变色材料，使拖鞋能随温度或湿度变化自动变色，兼具趣味性与科技感。“相信这类功能的创新未来将与文旅市场产生更多连接。”