随着 Z 世代逐渐成为奢侈品市场的主力，预计到 2030 年，他们将占全球奢侈品消费的四分之一。面对这一代消费者，传统奢侈品牌正经历明显的代际考验。
Z 世代购物偏好多样化，他们不仅喜欢将经典大牌与新兴设计师品牌混搭，还善于在 TikTok、二手店等多渠道发现时尚新品。这种消费行为促使奢侈品牌重新思考产品策略与营销方式。
以 Coach 为例，这类相对亲民的奢侈品牌通过与网红合作、提供个性化服务，以及强调可持续性，成功吸引了年轻消费者。其截至 6 月的过去 12 个月总收入增长 9.9%，达到约 56 亿美元。
相比之下，部分传统奢侈品牌在吸引 Z 世代方面面临挑战。Gucci 第二季度销售额下降 25%，显示其在年轻群体中的吸引力有所减弱，而 Miu Miu 通过推出 240 至 1,250 美元的皮革包饰等价格更亲民的产品线，成功吸引年轻消费者的关注。
整体来看，Z 世代对预算更敏感，其 8 月份的消费支出同比仅微增 0.5%。奢侈品品牌若希望在未来维持增长，需在品牌形象、产品定价和多渠道体验上实现与年轻消费者的有效对接。
Copyright 1998-2015 chinaleather.org Inc. All rights reserved
中国皮革协会 版权所有，未经许可不得转载 京ICP备11000851号-1 
京公网安备 11010202009378号
地址：北京市西城区西直门外大街18号金贸大厦C2座708室 邮编：100044
