“蓝夹缬”艺术在视觉形象设计中的应用浅析

（1.温州职业技术学院设计学院，浙江 温州 325035；2.浙江科技大学，浙江 杭州 310023）

关键词：蓝夹缬；传统文化；视觉形象设计；非物质文化遗产

“种蓝得靛，衣被乃染；雕花夹布浸，蓝白相与间。”说的是我国传统印染“四缬”技艺之一的夹缬。在唐宋时期，蓝夹缬技艺达到了鼎盛，成为了当时流行的印染工艺之一。历史记录，唐明皇曾将其作为国礼馈赠给各国遣唐使，这也说明了蓝夹缬在当时的重要地位和价值。随着时间的推移，至元、明时期，蓝夹缬逐渐向单蓝色转化，最后仅在浙南地区保存下来。现如今，蓝夹缬技艺作为浙江省温州市的地方传统印染技艺，也是国家级非物质文化遗产之一。然而蓝夹缬在品牌视觉形象设计中的认知度较低，同时其独特的风格和色调可能难以与某些品牌调性相匹配，并且在创新应用方面存在挑战。

1 蓝夹缬概述

1.1定义和特点

蓝夹缬，又称为靛蓝染，是一种传统的染色工艺，主要采用蓝靛染色的方法。使用两片纹样对称的木板夹住丝或棉料，如图1所示。通过特定的印染工艺，制作出具有各种纹样的蓝夹缬作品，如图2所示。蓝夹缬以土纺棉布为主要布料，以蓝草炼制的靛青为染料，经过花版雕刻、靛青打制和夹缬印染等主要工艺流程，形成具有独特风格的染色制品[1]。

图1 蓝夹缬对称花版

1.2历史和文化背景

蓝夹缬技艺起源于秦汉时期，是世界上最古老的印染艺术之一。据历史记载，蓝夹缬最早可以追溯到秦汉时期，当时主要用于染制麻、葛、丝等纤维。在隋唐时期，它曾盛行一时，成为当时社会的一种时尚和标志。到了明清时期，蓝夹缬技艺更是达到了巅峰，不仅在民间广为流传，还成为了官府控制的特种手工业。直到20世纪初，随着化学染料的普及，蓝夹缬技艺逐渐衰落。

蓝夹缬不仅仅是一种染色技术，更是一种文化现象。在中国传统文化中，蓝色象征着沉静、高雅和深远。蓝夹缬制品的蓝色深邃而富有层次，给人以清新自然的感觉。因此，蓝夹缬在古代深受文人墨客的喜爱，被广泛用于染制衣物、书籍、画作等文化艺术品。此外，蓝夹缬还承载着丰富的民俗文化内涵。在浙南地区，蓝夹缬被视为吉祥、幸福的象征，曾是婚嫁必备的用品[2]。蓝夹缬技艺蕴含着丰富的文化和历史信息，是中国传统染色工艺的重要代表之一。

图2 蓝夹缬纹样

1.3工艺和制作过程

蓝夹缬的制作工艺主要包括花版雕刻、靛青打制和夹缬印染三个主要步骤[3]。其中，花版雕刻是关键环节，需要选择合适的木材，如枫树、杨梅树、棠梨树和红柴等。选定的树木会被锯成所需的尺寸大小，并两面刨成水平平面。再将版材在水池中浸泡一周，取出后保持湿润，以备雕刻。在雕刻时，艺人会根据设计好的图案，在木板上进行精细的雕刻，形成凸起的阳纹和凹进的阴纹。靛青是染料，通过打制后获得，靛青打制的流程包括浸泡、加灰、打花、沉淀等几个步骤。靛青染料可由板蓝根叶经捣取其汁制成，也可通过其他方式如蓼蓝叶发酵制成或人工合成。最后一步是夹缬印染，将整理好的白色棉布对折放在花版中间夹好，再连版带布泡在靛青液中染色，经过多次入染、多次氧化，直至染成稳固花纹，如图3所示。

花版雕刻

靛青打制

夹缬印染

2 视觉形象设计的创新需求

视觉形象设计的创新需求是指视觉形象设计方面对于创新性、独特性和差异化的追求。随着市场竞争的加剧，品牌之间的同质化现象越来越严重，因此品牌方需要通过创新的视觉形象设计来提高品牌辨识度、吸引消费者注意力。

2.1定义和重要性

视觉形象设计是指通过视觉元素来塑造和表现品牌的形象和特点[4]，如：标志、颜色、字体等，来传达品牌理念、价值观和特点的过程。它是一种将品牌核心价值、品牌故事和品牌识别度融合在一起的设计方法。

视觉形象设计的重要性体现在多个方面。一方面，视觉形象设计可以帮助企业在市场竞争中脱颖而出，一个独特并富有创意的视觉形象能够吸引消费者的注意力，使其对品牌产生深刻的印象。另一方面，视觉形象设计可以提升品牌的识别度和知名度，通过运用特定的元素设计，品牌可以在众多的竞争者中独树一帜，提高消费者对品牌的认知度和记忆度。

2.2创新设计对传统文化的需求

视觉形象设计作为品牌管理和营销传播领域的重要手段，其创新与发展趋势一直是学术界和业界关注的焦点。随着技术的进步和消费者需求的不断变化，视觉形象设计的实践和理论也在不断演进。

在过去的10年中，随着数字化和社交媒体的兴起，视觉形象设计开始向动态化、交互化和多元化方向发展[5]。交互化设计则注重与消费者的互动体验，通过互动界面和交互式广告等形式增强品牌与消费者的互动。

2.3蓝夹缬文化在设计中的发展趋势

蓝夹缬的纹样特征主要以戏曲人物为主，涉及昆曲、京剧、乱弹等剧种。随着时代的发展，设计师可以在传统基础上进行创新，将更多元的元素融入蓝夹缬的设计中，以满足现代人的审美需求和时尚潮流。

传统非遗技艺与现代科技的结合是当前的一个趋势。通过利用高科技手段，如智能AI动画、虚拟现实等，将蓝夹缬呈现给观众，可以吸引更多年轻人的关注和参与，同时也为非遗的传承注入新的活力。

随着环保意识的提高，越来越多的消费者开始关注产品的环保性能。蓝夹缬作为一种天然染料，本身就具有环保的优点。在此基础上，设计师可以进一步探索如何在制作过程中更加注重环保，例如使用可再生材料、减少染料废弃物等。这将有助于提升蓝夹缬的环保形象，吸引更多消费者的关注。

3 蓝夹缬在视觉形象设计中的应用

在视觉形象设计中，蓝夹缬的应用是至关重要的。这种具有深厚文化底蕴的传统工艺能够为品牌注入独特的魅力和个性，提升辨识度和记忆点。通过巧妙地融合蓝夹缬的传统元素与现代审美观念，可以在视觉形象上形成独特的风格，吸引消费者的眼球并引起情感共鸣。同时，蓝夹缬的应用也是一种传承和发扬非物质文化遗产的方式，有助于提升文化内涵和社会价值。

3.1传统文化在视觉形象设计中的优势

蓝夹缬承载着丰富的历史文化内涵，它代表着传统文化的精髓和民族精神的传承。通过将蓝夹缬融入视觉形象设计，可以将品牌与传统文化紧密结合，为品牌注入深厚的文化底蕴。这种文化底蕴的注入能够提升品牌的品质感，使品牌在市场上更具竞争力。

蓝夹缬具有高度的识别度，独特的色彩和图案在市场上独树一帜。将蓝夹缬融入视觉形象设计，可以使品牌在市场竞争中脱颖而出，更容易被消费者识别和记忆。这种高度的识别度有助于提高品牌的知名度，扩大品牌的影响力。同时，蓝夹缬的独特性也能够为品牌带来独特的品牌形象，提升品牌的形象价值。

作为一种传统工艺，蓝夹缬与人们的日常生活和文化习惯有着密切的联系。它所蕴含的手工技艺和人文情感能够引发消费者的情感共鸣。通过将蓝夹缬融入视觉形象设计，可以拉近品牌与消费者之间的距离。这种情感共鸣有助于促进品牌的口碑传播。

随着环保意识的日益增强，消费者对于品牌的环保形象越来越关注。蓝夹缬作为一种环保、可持续的传统工艺，符合现代社会对环保、可持续发展的追求。将蓝夹缬融入视觉形象设计，可以提升品牌的环保形象，吸引更多关注环保的消费者。这种可持续性的理念也有助于品牌的长远发展，为品牌注入持久的生命力。

3.2视觉形象设计发展中存在的问题

对于蓝夹缬这一独特工艺来说，如何在保持其传统精髓的同时，与现代审美和设计理念相融合，既是一项挑战，也是品牌发展中的重要问题。此外，如何确保视觉形象的统一性，以及如何准确诠释蓝夹缬的文化内涵，也是需要面对和解决的问题。而视觉形象设计作为品牌建设的重要组成部分，对于品牌的成功与否起着至关重要的作用。然而，在视觉形象设计的发展过程中，这些问题主要集中在传统与现代的融合、形象统一性和文化诠释准确性等方面。

(1)传统与现代的融合问题

蓝夹缬的传统图案和色彩非常独特，但在现代品牌视觉形象中，如何将这些传统元素与现代审美和设计理念相融合是一大挑战。一些品牌可能过于强调传统元素，导致视觉形象显得陈旧或缺乏现代感，难以吸引年轻消费者的关注。因此，在保持蓝夹缬传统特色的基础上，如何实现传统与现代的完美融合是品牌面临的重要问题。

(2)形象统一性的问题

品牌视觉形象需要保持统一性和连贯性，以便在消费者心中形成深刻的印象。然而，由于蓝夹缬的传统工艺特性，每一件产品都可能存在一定的差异。这可能导致品牌视觉形象中产品形象的不一致，给消费者带来混乱的印象。品牌需要找到平衡点，既要展现蓝夹缬的独特魅力，又要保持视觉形象的统一性。

(3)文化诠释的准确性问题

蓝夹缬作为一种传统文化工艺，具有深厚的文化内涵。在品牌视觉形象中，如何准确诠释蓝夹缬的文化内涵是一大挑战。品牌需要深入了解蓝夹缬的历史、特点和象征意义，以确保在视觉形象中传达出正确的文化信息。

同时，还要关注不同地区和文化背景的消费者对于蓝夹缬的不同认知和理解，以避免产生误解或文化冲突。

3.3蓝夹缬在视觉形象设计中的案例分析

在视觉形象设计中，以蓝夹缬的蓝白色为基调，形成强烈的视觉冲击力。这种色彩搭配不仅突出了品牌的传统特色，也符合现代审美趋势，易于吸引消费者的眼球。同时，在图案设计上，该品牌借鉴了蓝夹缬的图案元素，运用精细的线条和丰富的图案组合，创造出独特的品牌图案。这些图案具有艺术美感，还蕴含着深刻的文化内涵，提升了品牌的文化底蕴。这种设计手法不仅展示了蓝夹缬独特的艺术魅力，还使消费者在接触品牌时能够感受到传统工艺与现代设计的融合。

(1)手提包设计案例分析

手提包作为日常出行的重要配饰，其设计既要考虑实用性，又要注重美观性。蓝夹缬元素的融入，为手提包设计带来了全新的创意和灵感，如图4所示（图片来源：2023年蓝夹缬报告成果专题展）。

设计师将蓝夹缬的经典图案巧妙地应用于手提包的表面，通过精湛的印染工艺，使得图案色彩鲜艳、线条流畅。这些图案不仅具有浓郁的文化气息，还能够为手提包增添一份独特的艺术感。同时，设计师还根据手提包的款式和功能，对图案进行了合理的布局和调整，使得整体设计既和谐统一，又富有变化。

设计师还注重将蓝夹缬元素与现代设计理念相结合。他们通过运用简约的线条和时尚的配色方案，使得手提包在保持传统文化韵味的同时，也符合现代审美趋势。这种融合不仅让手提包更具市场竞争力，也让消费者在使用过程中能够感受到传统文化的魅力。

(2)挎包设计案例分析

挎包作为一种轻便实用的箱包产品，其设计更加注重舒适性和便捷性。蓝夹缬元素的运用，为挎包设计注入了新的活力，如图5所示（图片来源：2023年蓝夹缬报告成果专题展）。

设计师在挎包的设计中，充分考虑了蓝夹缬图案的特点和优势。选择了具有代表性的花鸟图案，通过精湛的印染工艺，将其呈现在挎包的表面。这些图案不仅丰富了挎包的视觉效果，还使得挎包更具文化内涵和艺术价值。

设计师还注重挎包的安全性和美观性。在包面上增加了拉链设计，拉链密封性强，使得物品不易掉落，同时也具有一定的防盗功能。珠子作为一种时尚元素，通过以装饰的方式来作为肩带使得挎包在携带过程中更加的美观。

通过将蓝夹缬艺术与品牌视觉形象设计的结合，该传统布艺品牌成功地打造出独具特色的品牌形象。这种设计也提升了品牌的竞争力，使其在市场上脱颖而出。

通过深入挖掘传统文化元素并将其与现代审美相结合，该品牌打造出独具特色的品牌形象。这种设计手法不仅提升了品牌的品质感和竞争力，还满足了消费者对品质与审美的追求。

4 “蓝夹缬”艺术的创新设计

4.1 形象统一性设计

品牌可以在产品设计和制作过程中注重控制质量和标准。通过统一原材料的选择、工艺流程和制作标准，可以减少产品间的差异，提升视觉形象的统一性。此外，品牌还可以建立视觉形象识别系统，规范产品包装、宣传资料和展示方式等元素的设计风格和布局，确保所有产品在视觉上保持一致性。通过这些措施，品牌可以有效地解决形象统一性的缺失问题。

4.2 文化内涵设计

通过深入了解蓝夹缬的历史背景、特点和象征意义，品牌可以更加准确地把握其文化内涵，并在视觉形象中准确地传达给消费者。同时，品牌还可以邀请专家或文化传承人对蓝夹缬进行解读和指导，以确保在应用过程中不出现文化内涵的误用。此外，品牌还可以通过与消费者互动和沟通来了解他们对蓝夹缬文化内涵的认知和期望，从而更好地满足他们的需求。

4.3 跨界合作与创意融合设计

跨界合作是当今品牌发展的一个重要趋势。通过与其他领域的设计师、艺术家、品牌等进行合作，可以激发出更多的创意灵感和创新应用。蓝夹缬品牌可以与时尚、家居、艺术等领域展开合作，将蓝夹缬的传统工艺与现代设计相结合，打造出独具特色的产品或系列。这种跨界合作不仅可以拓展蓝夹缬的应用领域和市场，还可以提升品牌的知名度和影响力，吸引更多消费者的关注和认可。同时，跨界合作还可以为品牌注入新的活力，推动品牌的创新发展。

4.4传统与现代的融合设计

蓝夹缬的传统图案和色彩具有深厚的历史底蕴和艺术魅力。然而，在现代品牌视觉形象设计中，单纯地复制传统元素可能无法满足消费者的审美需求。因此，品牌需要在传承蓝夹缬传统特色的基础上，结合现代审美观念，进行创新性的图案和色彩设计。

在创新设计过程中，我们需要注重传统与现代的融合。一方面，我们要保持蓝夹缬艺术的传统特色，传承和发扬其独特的制作工艺和文化内涵；另一方面，我们也要引入现代设计元素，使蓝夹缬艺术在保持传统的基础上，更加符合现代社会的审美需求使其与人们的日常生活更加紧密地联系在一起。

首先，在创新设计方面，蓝夹缬艺术可以通过运用新材料、新技术来实现。例如，可以运用现代图形设计理念，对传统的图案进行改造和创新，使其更加简洁、时尚，符合现代审美。尝试使用不同的面料和纤维，结合蓝夹缬的染色技术，创造出更多元化、更具现代感的作品。尝试将蓝夹缬艺术与其他现代材料或工艺相结合，如与现代纺织技术、刺绣工艺等相结合，以创造出更加丰富多样的艺术效果，如图6所示（图片来源：2023年蓝夹缬报告成果专题展）。

其次，在融合设计方面，蓝夹缬艺术可以通过与现代艺术、现代设计等领域的交叉融合来实现。例如，可以尝试将蓝夹缬艺术与当代绘画、雕塑等艺术形式相结合，创造出更加独特的艺术效果，通过跨界合作创造出更具创意和视觉冲击力的作品。此外，设计师还可以将蓝夹缬艺术融入到现代家居设计、创新产品设计等领域中，使其更加贴近人们的生活。

5结语

蓝夹缬的文化底蕴和历史传承也为品牌提供了深厚的历史感和文化内涵。深入研究传统文化与文创品牌视觉形象设计的融合发展，对非遗文化品牌视觉形象设计有着极大的开发和利用价值，并且对传承和保护蓝夹缬传统工艺也有着积极作用。然而，尽管蓝夹缬在品牌视觉形象设计中具有显著的优势和潜力，但如何将其与其他现代设计元素有机结合仍是一个值得探讨的问题。未来的研究可以进一步探索蓝夹缬在品牌视觉形象设计中的创新应用，以适应不断变化的市场需求和消费者审美趋势。

随着消费者对于传统文化和手工艺的关注日益增强，蓝夹缬作为一种具有深厚文化底蕴的传统工艺，其价值逐渐被发掘和认可。因此，蓝夹缬在品牌视觉形象设计中的发展前景十分广阔。未来，随着技术的不断创新和市场需求的不断变化，蓝夹缬在品牌视觉形象设计中的应用将更加丰富多样。数字化技术的应用将为图案和色彩的创新提供更多的可能性，同时跨界合作和创意融合也将成为重要的趋势。品牌将更加注重文化内涵的推广，以更好地将其文化传达给更多的消费者，以提升该项非物质文化遗产的知名度。

参考文献

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[2]杨靖雯.地域文化视角下非遗文创产品的创新路径探析——以温州蓝夹缬为例[J].色彩,2023,(07):116-118.

[3]林聪瑾,董豫渝.草木染在现代服装中的应用与发展[J].纺织报告,2023,42(11):58—59+79.

[4]胡小伟.基于ZMET方法的广州餐饮老字号品牌视觉形象设计研究[D].广东财经大学,2023.DOI:10.27734/d.cnki.ggdsx.2023.000468.

[5]宋亚轩.数字化背景下构建中韩（长春）国际合作示范区视觉形象设计研究[D].吉林建筑学,2022.DOI:10.27714/d.cnki.gjljs.2022.000240.