福建晋江,被誉为“中国鞋都”,其运动鞋年产量高达10亿双以上,占据了全球运动鞋市场的显著份额,大约每六个人中就有一人穿着来自这里的运动鞋。在这片繁荣的制鞋产业中心,李瑞和王莉这对夫妇作为当地知名的鞋业卖家,拥有数间自主经营的工厂,并雇佣了数百名员工。然而,近年来随着行业内的激烈竞争和利润空间不断被压缩,他们的生意逐渐面临困境,利润日趋微薄。
面对行业的“内卷化”挑战,李瑞和王莉敏锐地捕捉到了跨境电商的巨大潜力,选择入驻到提供保姆式“代运营”合作模式的SHEIN平台。通过SHEIN的助力,他们仅用了半年的时间就实现了日销千双运动鞋的佳绩,让传统业务焕发出新的生机。李瑞夫妇的成功,离不开SHEIN数年沉淀的数字化平台、柔性供应链能力和一站式出海赋能服务体系。
SHEIN是无可争议的跨境电商巨头。与以往跨境电商平台很大的不同是,SHEIN是从自营品牌起家,崛起之初就得益于“小单快反”,借此改造了服装产业供应链的上下游,从而获得了显著的市场竞争优势。近年来,基于广泛的海外销售网络、成熟的市场营销经验以及创新的供应链体系,SHEIN又不断引入第三方商家的产品和品牌,为这些商家提供了宝贵的国际市场拓展机会。
自正式提出平台战略以来,SHEIN还推出了“500城产业带计划”,带动产业带一起出海的能力得以“下沉”,帮助产业带上行跨境电商出海的同时,也把这套能力通过平台化赋能给更多产业带卖家,给中小卖家打造了抱团出海新基建。据统计,截至目前,已有超20个省份的逾300城产业带入驻平台,涵盖箱包、服饰、内衣、小商品、玩具、鞋类、饰品等主流产业带。在SHEIN供应链中心所在的广东省,SHEIN平台已经实现了21个地级市产业带的合作覆盖。
如今,中国企业的出海之路,正迎来新的发展机遇。借助SHEIN等跨境电商平台的赋能,越来越多的中国卖家以及他们身后的产业带,正升级生产模式、改变经营模式、重塑品牌力,探索外贸新质生产力的新命题。