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百丽国际充分满足年轻消费者期待

2023-12-06

来源:恩施新闻网

作者:

随着网络的普及、新世代消费者的更替等一系列原因,时尚领域迎来一场大变革。如何保持品牌长青,焕发品牌生机,重新吸引年轻人目光、讨得年轻人欢心,成为品牌营销的核心课题。

知名时尚及运动产业集团——百丽国际,看到了新一代消费者的风向及巨大消费力,不断抓住年轻人的悦己需求,尝试着更新自己的“品牌语言”,与年轻一代进行深入对话。

一、与“流量”同行

Z世代注重认同感,热衷于追求“理想人设”的他们,十分崇拜当下具有时尚影响力的偶像与明星,愿意为其代言的产品买单,且希望通过消费来表达自己的价值观。因此,百丽国际旗下品牌更加主动地邀请人气明星进行合作,借助其正能量形象为品牌增势,同时传递出当下的审美与潮流趋势。

2023年9月,百丽国际旗下品牌思加图STACCATO官宣杨幂成为其「首位全球代言人」并合作演绎了创意主题片《断奏》。消息一出立即引爆网络,除官宣微博和TVC外,微博上“杨幂思加图演绎断奏”“杨幂STACCATO思加图全球代言人”话题均获得过亿阅读量以及近百万的讨论量和互动量,热度颇高。

出道以来,杨幂用一个个深入人心的荧幕形象演绎着蜕变,作为“时尚界的风向标”更手握顶尖时尚资源,生活中也掌握着自己的节拍,勇敢活出真实的自我态度,备受Z世代年轻群体追捧,与STACCATO的品牌理念(STACCATO中文译为“断奏”,是一种音乐弹奏技巧与衔接形式,声音有力而富有弹性,寓意现代都市女性此起彼伏的精彩和富有节奏的生活)产生高度共鸣。创意主题片《断奏》同样温柔鼓励所有女性“掌握自己的人生节奏,乐享每一段人生乐章”,在年轻群体中唤起了广泛共鸣,杨幂所穿的STACCATO 2023年冬季产品也成功出圈,引发抢购狂潮,充分满足了消费者和粉丝的期待。

二、联名“讲故事”

当一个品牌能够与时尚、潮流、创新的元素联系在一起时,它就能够在激烈的市场竞争中占据优势。百丽国际旗下品牌还致力于通过与年轻人喜欢的品牌进行联名,实现跨领域、跨文化的融合,创造出新颖、有趣、符合年轻人喜好的产品和服务,提升自身在市场中的影响力和竞争力。

百丽国际旗下品牌天美意TEENMIX以“甜酷泛学院风”为关键元素,天生自带打破常规,不拘一格的反叛气质,与Z世代年轻人拒绝“乖乖”标签,活出个性真我的穿搭态度不谋而合。2023秋冬上新季,品牌便携手童年回忆《星际宝贝》动画片中的史迪奇IP,为渴望秀出自我的年轻女孩们打造出溜啊溜鞋、小皮孩、飞船鞋、显眼包等一系列时尚单品,通过奇趣搞怪的设计宣扬“不乖”精神。

与此同时,TEENMIX还进行了多渠道的传播和推广:线上发布“天美意星际工厂”宣传片,线下热门商区打造从天而降“砸”进地面的巨型鞋盒、立体化打造TEENMIX×史迪奇授权合作主题店,为年轻消费者构筑了由《星际宝贝》驱动的、充满想象的具象空间,结结实实刷了一波年轻人的好感。

面对年轻消费群体的飞速成长,消费市场也经历着前所未有的转型。在这种转变下,读懂圈层文化、实现精准营销成为百丽国际“打动”年轻人的“利器”,通过这些途径,有力增强了年轻群体对其旗下品牌的价值认同感以及用户粘性,更为进一步的消费转化奠定了坚实基础,为品牌发展注入新的血液。

责任编辑人:樊永红

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