根据Circana(其前身为NPD Group)发布的销售点数据,今年一季度美国鞋类产品销售收入同比下降3%,至90亿美元。以篮球鞋为首的功能鞋销售增长被休闲和时尚鞋类的下降所抵消。
休闲鞋类产品的销售额为43亿美元,下降了3%。时尚鞋类的总销售额为29亿美元,下降了4%。功能性鞋类销售额达到18亿美元,增长2%。
Circana鞋履及配饰分析师贝丝•戈尔茨坦(Beth Goldstein)表示:“第一季度鞋类市场销售放缓,主要是由于需求疲软,但平均价格上涨使行业整体收入下降维持在较低的个位数。” “随着体育运动和社会活动逐步恢复,部分功能鞋和时尚鞋品牌成为增长亮点,同时,我们不能忽视季节对鞋类销售的影响。”
展望未来,二季度初的数据显示出市场需求持续疲软的迹象。因此,对于品牌商和零售商来讲,关注产品的营销和信息交流以提升产品价值和多功能性非常重要。
受体育运动板块的带动,专业运动鞋的市场表现优于其他鞋类产品。篮球鞋是功能鞋中销售增长最快的产品,其次是其他运动类别的鞋品,包括棒球、田径、足球、美式足球和长曲棍球等运动鞋。
今年第一季度,包括加州、俄勒冈州和华盛顿州在内的太平洋地区的寒冷天气使靴子的销售排名从去年的第四位上升到第二位。靴子销售增长最快的前10个城市中有9个都在加州。与去年同期相比,高筒靴是唯一销售增长的时尚靴类产品。休闲运动鞋(运动生活方式鞋类)销量增长了3%,占鞋类销量的三分之一以上,且市场份额不断扩大。
时尚鞋的销量增长了7%,并恢复到2019年疫情前的水平。同期,拖鞋销量有所下降。虽然销售额仍高于2019年疫情前的水平,但本季度拖鞋的销售额与去年同期相比下降了两位数。