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香奈儿被指不正当竞争,多个奢侈品牌再提价

2022-01-12

来源:第一财经

作者:沈晴

林清轩创始人炮轰香奈儿

上周,在香奈儿一号红山茶花新系列即将发售前两天,国货护肤品牌林清轩创始人孙来春在微博发文,指责香奈儿不正当竞争,去年挖走多位林清轩一线员工,相关话题迅速登上热搜。

创立于2003年的林清轩主打以油养肤,山茶花润肤油是其招牌产品。在孙来春看来,“红色山茶花主要分布在中国浙江、江西等地800米以上的高山上,且红山茶花物种90%母产地源自中国,其他10%来自东南亚和日韩。欧洲和美洲本没有这个品种,因而香奈儿并没有推出红山茶花护肤品的基因条件”,并表示,“香奈儿品牌的主力并没有放在护肤品的科研和工厂,大部分是在各国贴牌生产的代工护肤品,更加没有林清轩万亩种植基地的原料优势。”

针对指责,香奈儿方面随后回应,“数世纪以来,山茶花因其广受赞誉的卓越特质,一直被用于美妆产品,并被全世界多个品牌所使用。20 多年来,香奈儿与全球知名专家和合作伙伴一起,引领着一项规模宏大的、 专注于山茶花美妆产品的研究。”香奈儿在声明中表示,其在法国戈雅克拥有专属山茶花种植园和植物分析实验室,且香奈儿山茶花保湿系列己上市10年。而根据林清轩的发展历程,其是在2012年开始聚焦山茶花护肤的。

是不正当竞争还是“碰瓷”,有网友吐槽,“中国第一个高端化妆品品牌”不应该是林清轩给自己贴上的标签。法律界人士认为,原料相同远不能构成不正当竞争,而林清轩在缺乏实质性证据的情况下指控香奈儿,反而可能被后者控告不正当竞争。

奢侈品牌完成新一轮提价

新年伊始,已经有部分奢侈品不约而同完成了新一轮提价。

爱马仕在新年来临前上调了欧洲和中国官网部分商品的价格,涨幅最大达到10%。以热门包袋为例,“菜篮子”(Pitcoin)18和22两个型号分别上涨5.26%和5.27%。香奈儿在去年年底调价过后,经典手袋Classic Flap定价已经超过爱马仕凯莉包在欧洲的7000欧元定价,逼近爱马仕小牛皮铂金包30型号。

疫情暴发后,劳力士首次对腕表产品进行调价,刚款涨幅在10%左右,贵金属材质上调有限。在美国市场,热门款潜航者蚝式恒动型腕表的钢款价格已经上涨13.3%。而根据各种消息透露,迪奥、思琳等品牌也将在1月中旬迎来提价。

虽然原材料价格、物流成本攀升促使奢侈品牌主动提价,但它们也通过不断提高定价巩固高端、稀缺的形象。在美妆领域,雅诗兰黛集团被曝将从1月底起对旗下多个品牌的部分商品上调价格,涨幅在50元至100元上下。

Forever 21母公司取消IPO

上周三,Forever 21母公司ABG(Authentic Brands Group)撤回在美国IPO计划,但未说明理由。

ABG旗下拥有Barneys New york、Forever 21、Nautica、Juicy Couture、Brooks Brother等30多个品牌,生活方式品牌占其总营收的八成以上。今年一季度,它还将完成对锐步(Reebok)的收购。

ABG曾于去年7月向美国证券交易委员会(SEC)提交首次公开募股登记文件,并于4个月后将大部分股权出售给私募股权公司CVC Capital Partners和对冲基金HPS Investment Partners,令该集团估值从此前的100亿美元增至127亿美元。

成立十多年来,ABG擅长以低价收购经营不善的品牌,通过再次包装、重新定位、合作授权、扩展品类、内部重组等方式,为品牌重新塑造价值,且不乏成功案例。去年8月,两次败走中国市场的Forever 21回归,布局电商平台。在License Global发布的2020年公司授权商品销售额年度榜单中,ABG以138亿美元位居榜单第三,仅次于迪士尼和梅雷迪思出版集团(Meredith)。

小红书再封医美品牌

继首批封禁29个涉嫌违规营销品牌后,上周,小红书再次封禁39个涉嫌违规营销的消费品牌、医美机构和医美用品品牌。

相比首次封禁,第二批治理范围扩展至线下商业实体,从消费品品牌扩大到线下医美机构和医美用品品牌,包括臻妍颂、伊莱美、星氧等15家医美机构,以及伊肤泉、时代天使、海魅3家医美用品品牌。

一直以来,医美机构通过外部中介或平台,有偿招募大量素人在社交平台发布虚假广告内容。小红书方面表示,之所以把医美机构作为首批封禁的线下商业实体,是因为“它们是线下违规营销的重灾区,这些信息一旦对用户造成不良影响和误导,后果非常严重”,并表示,后续平台治理范围将覆盖更多不同类型的线下商户。

天猫滑雪新品牌数量一年翻两倍

北京冬奥会倒计时一个月之际,各大商家的冰雪营销开始进入加速期。

日前,LV发布首个滑雪运动服装及配饰系列,包括羽绒服、紧身裤、手套围巾、护目镜等产品,还有以绳索为细节特色的派克大衣。专业滑雪品牌也不甘示弱,争取在专业基础上让外形设计更时髦。Aspenx与普拉达推出联名系列,以美国滑雪胜地阿斯彭为灵感;迪奥推出男士滑雪限定系列,与三大专业品牌Descente、AK SKI、POC联合,而几个月前它刚首发了女士滑雪系列,红白蓝经典配色点缀五角星的设计,颇具70年代滑雪装扮的复古风范。

在国内,传统运动品牌也开始布局滑雪运动,安踏、李宁等品牌陆续上新滑雪系列。而新年初始,天猫联合20多家滑雪相关的品牌商家,在吉林万科松花湖滑雪场打造一场“天猫冰雪节”。去年双11,天猫滑雪用品销售额同比增长120%;去年12月,飞猪冰雪旅游相关商品预订量环比增长2倍以上。根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2021》,人们对冰雪旅游振兴的信心已恢复,82%的消费者有意愿进行短距离冰雪休闲旅游活动。

(图片均来自品牌官网、微博)

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