快时尚品牌正在从疫情带来的冲击中迅速恢复，近日美国快时尚零售商Urban Outfitters 发布了业绩公告。到10月31日，公司的销售额出现了大幅度的增长，和去年同期相对增长了16.7%。当然也许和疫情期间相比出现增长是比较正常的，但和疫情前的2019年同期相依依然有14.6%的增长就让人咋舌了。此期间净利润也大涨了16%到了8885万美元。

如何能从疫情封锁的影响中快速回复，Urban Outfitters总结分析称重要的原因在于数字渠道的拉动。显现零售店的客流损失得到了弥补，与此同时却也降低了线下零售店铺的经营成本。当然后续供应链的成本也在公司的业务合理预期掌控之中。后续Urban Outfitters 已经在计划推出品牌独有的服装线上交易平台Nuuly Thrift，并且对二手服饰交易也颇感兴趣。人们的消费观念在转变，开拓更多的二手、童装市场也是快时尚品牌的一条策略。

除了数字化的营收成功外，Urban Outfitters 还做了诸多品牌的布局。比如推出的同名Urban Outfitters品牌销售额也有7%的增长，其他品牌的销售额也都有不错的起色。这个创立于1975年的品牌原本就是零售小店起家，如今却也发展壮大成了多品牌的管理集团，从女装到内衣再到家居配饰应有尽有。而且这一品牌的门店也遍布多个国家。

关注这一品牌的年轻人可能会在今年夏天遇到了Urban Outfitters关闭天猫旗舰店的状况，因为这仅仅是这一品牌和在中国市场的店面，所以很多人以为这是品牌要退出中国市场的信号。不过Urban Outfitters 的触角已经在天猫国际扎根并且开设了海外旗舰店，这意味着消费者依然可以正常选购品牌的商品。更换策略和概念后Urban Outfitters依然不会拒绝来自中国的消费者。

从成立的策略来看Urban Outfitters本身来中国的布局时间并不算早，这也意味着它的发展和成熟会比其他品牌更晚一些。不过对于许多对手的尝试和竞争也有了更灵活的应变能力。Urban Outfitters 定位在时髦亚文化的年轻群体之中，他们期待时尚品质的生活，也并不盲从市场的中庸风格，更贴合Urban Outfitters 品牌想要给消费者留下的印象。此后这个快时尚品牌在中国市场还会有什么新的动作?我们一起期待吧。