规模普遍偏小、拥有自主品牌开发运营能力的企业偏少、创建自主品牌实力不足……这些因素的存在，造成了瓯海童鞋品牌发展动能不足。

疫情防控一刻不得松懈

温州网讯 温州是中国童鞋三大基地之一，瓯海是温州童鞋的主阵地。虽然瓯海童鞋企业多，但规模普遍偏小、拥有自主品牌开发运营能力的企业偏少、创建自主品牌实力不足……这些因素的存在，造成了瓯海童鞋品牌发展动能不足。

如何突破困局，瓯海在积极探索——

走出品牌之路

破解贴牌代工之困

在童鞋小镇逛一圈，不难发现很多童鞋就是“成人网红鞋”的微缩版，各家款式雷同，同质化、傍名牌现象在小镇比比皆是。

然而，脱胎于瓯海的“M1&M2”童鞋却走出了一条自主创新之路，正成为国内童鞋界冉冉升起的“新星”。

“M1&M2”靠贴牌起家，多年来也一直“默默”地走外贸路线，直到2018年才开始在国内运营。他们从温州、福州的两个大商场角落起步，目前已在国内开设200多家线下体验店，并在产品、渠道、品牌认知上，快速形成自己的核心优势，全球一年出货近400万双，其中八成产自童鞋小镇。

“我自己就是宝妈，每款鞋子的设计都是从‘给自己孩子穿’的标准出发，充分考虑每一个细节的舒适性、健康性。”品牌执行人黄洁介绍说，“M1&M2”通过“西班牙设计团队、无胶全机械热熔压制、有机棉、最佳儿童鞋软度、厚度”等产品个性，打造高辨识度的童鞋品牌。

虽然打造品牌这条路不好走，但还是有不少像“M1&M2”的企业锲而不舍、坚持不懈。如主攻校园运动鞋的温州一课科技有限公司，依托油面防滑、冰面防滑、矫正鞋、助跑鞋、防撞鞋头等专利优势，寻求一条差异化道路。总经理郑炳康自信满满地说：“我们目标是以高价值为发展方向，建立自己的品牌。”据悉，“一课”是国内目前首家功能型校园鞋研发的企业，正与森马、东升、乔顿等成熟的校服企业合作，借势借力，做大校园市场。

发挥“有形”之手

破解品牌崛起之困

据不完全统计，国内童鞋目前每年拥有超300亿元市场容量，随着三孩政策施行以及国民购买力的提升，预计国内市场将在3-5年内达到1000亿元。这一利好对童鞋行业、童鞋小镇来说，无疑将迎来新“风口”。

“只有激活有潜力的品牌，做大市场增量，在增量中增加自主品牌的市场份额，才能真正把自主品牌‘蛋糕’做大。”南京大学城市科学研究院执行院长、特色小镇研究专家胡小武教授认为，温州童鞋产业要想巩固行业地位，还需要持续提升产业的全球集聚度，把集聚度和规模长板拉得更长，让产业基础更扎实。

在中国皮革协会秘书长陈占光看来，区域经济发展中，需要有一大批区域内品牌来支撑，一个知名品牌的形成，需要政府引导和帮助有能力的企业，通过创新、研发、设计来发展自主品牌，形成一批优秀品牌来带动区域品牌。

着眼童鞋产业的迅速发展，瓯海区也在积极为区域内的童鞋品牌升级厚植土壤。“瓯海将打造全国最集聚的童鞋基地。”瓯海区商务局局长谢东介绍，该区近日已组建专班深入行业调研，正在加紧出台“十条”新政加大产业扶持和培育力度，并将在瞿溪真皮大世界打造鞋革选品中心，推动金州童鞋小镇等产业基地与选品中心合作和互动，实现错位发展、互利共赢。

借助资本之力

破解品牌扩张之困

“打造一个品牌的资金要求非常大，对我们小企业来说非常难，目前还是专注于生产，在产品性价比上占据优势。”贝林妃童鞋总经理翁文恩道出了小镇内多数童鞋企业业主的心声。

陈占光认为，随着中国制造业的快速崛起，市场竞争更加充分，品牌化势在必行。而创品牌无论从资金投入、产品设计创新、拓展销售渠道、品牌文化建设、品牌推广，还是持之以恒的决心等，都需要投入大量人力和物力。

对于很多童鞋老板来说，代工门槛低，见效快，而实际上，长期代工却会让企业固化在生产制造环节，生存空间越来越窄。基于目前资金实力等薄弱环节，不少企业还是停留在模仿不创新、贴牌不创牌的“舒适区”。

胡小武认为，政府可以依托有潜力、有自主品牌意愿的企业，通过建立行业发展基金、借助金融手段等吸引资本投入，扶持和推动比较好的童鞋品牌尽快上市，通过资本的力量，让品牌获得快速扩张的能力，引领整个产业提升，进而引导培育本地化国际性的自主品牌建设。同时，通过行业发展基金，奖励扶持占有一定市场份额或销售量的自主品牌企业，逐渐培育出温州童鞋品牌，把童鞋小镇培育发展为具有制造、创新、研发等三项能力的自主童鞋品牌小镇。