“国潮”兴起,本土运动品牌正受到越来越多的关注。2021年618期间,中国李宁、安踏、特步销售分别同比增长164%、59%、41%,安踏旗下的迪桑特(DESCENTE)、斐乐(FILA)分别增长150%、69%。相比之下,海外品牌热度褪去,阿迪达斯、耐克、彪马分别同比下降32%、26%、14%。

在资本市场上,国货品牌同样备受追捧,市值屡创新高。今年以来,特步、361°、李宁涨幅分别高达274.18%、273.15%、65.58%。安踏涨幅为45.14%,期间一度突破5000亿港元,超过阿迪达斯,跃居全球运动品牌市值第二,仅次于耐克。

在世界品牌实验室2021年《中国500最具价值品牌》中,共有4个体育用品品牌,其中3个来自福建晋江,“中国鞋都”的称号实至名归。不过遗憾的是,特步、匹克等无缘上榜。

安踏稳坐头把交椅,品牌价值达到507.93亿元,排在全国第162位。较去年的353.25亿元,大涨43.8%。作为深耕运动鞋服市场30年的龙头企业,近年来通过不断收购、培育运动品牌,形成完善的产品矩阵,已覆盖大众、高端、时尚、专业四大定位的运动鞋服。

去年,安踏体育实现营业收入355亿元,同比增长4.7%,连续七年保持增长;净利润达到51.62亿元,大概相当于李宁、特步、361°三家总和的2倍,并且首次超过阿迪达斯(4.29亿欧元,约合人民币33.15亿元)。

旗下的斐乐(FILA)品牌成为企业营收主要来源,全年实现收入175亿元,同比增长18%,超过安踏主品牌(157亿元)。门店数量达到1951家,较09年收购时的200家约增长9倍。预计到2021年底,将增加至2050-2150家。

今年上半年,安踏实现超预期增长。在不考虑Amer合营公司影响下,净利润约实现超65%的增长;由于亚玛芬体育减亏明显,若将其计算在内,公司净利润同比增长不少于110%。

中国第二大运动品牌,并非李宁,而是鸿星尔克(ERKE),相信这一结果出乎不少人意料。其品牌价值达到400.65亿元,同比增长26.9%。“TO BE No.1”的广告语,可谓是耳熟能详。这是一家集研发、生产、销售于一体的大型服饰企业,成立于千禧年,05年在新加坡上市,是业内首家在海外上市的鞋服品牌。

经过20年的发展,鸿星尔克在全球拥有7000余家店铺,产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区,在100多个国家拥有商标专有权。它已成为中国网球专业装备第一品牌,先后与中网、澳网、上海ATP1000大师赛、WTA年终总决赛等国内外顶级赛事合作。

为了进一步拓展市场,今年鸿星尔克成为中国轮滑协会官方战略合作伙伴及运动服饰赞助商,就滑板、极限轮滑、速度轮滑、花样轮滑、轮滑球等多个项目展开深入合作。品牌试图通过街头体育文化,吸引更多年轻人的关注。

李宁品牌价值达到327.12亿元,排在行业第三位。今年上半年,预计录得净利不少于18亿元,去年同期这一数字仅为6.83亿元,据此计算,业绩增幅将超过163%。另外,2020年公司净利润为16.98亿元,也就是说,今年上半年的成绩已超去年全年。

361°以181.52亿元的品牌价值,位列行业第四。截至去年底,公司拥有5165间核心品牌门店,其中有超过76%位于三线及三线以下城市。2021年第一季度,零售额(以零售价值计算)同比有高双位数的增长。

根据艾媒咨询数据显示,2021年中国运动鞋服市场规模预计将达3858亿元。相较于欧美发达市场,国内运动鞋服渗透率较低,未来仍有巨大的增长空间。能否出现有世界影响力的体育用品品牌,我们且拭目以待。