021年，巨量算数推出了“巨量观察室”季度性研究IP，继陆续发布的美妆、母婴、奢侈品行业Q1季刊后，本次新鲜出炉的是《2021Q1服饰行业季度洞察报告》，主要从服饰行业内容概况、品类发展趋势、服饰用户洞察、创作者生态等角度展现服饰行业现状，洞察消费需求特征变化及未来趋势，以期为行业从业者提供参考。

01、服饰行业内容生态

春季换新装，服饰关注度周期性提升

2021年第一季度，随着换季穿搭新需求的释放，服饰行业的内容关注度也相应得到提升，在抖音端的增势尤为明显。

内容供给提高，用户自发参与视频制作

行业增势得益于内容供给的支撑，2021Q1服饰行业创作热情依然在线，视频数量和文章数量也均有良好的供给保证，自发内容创作的氛围浓厚。

热度话题掀起全网穿搭新主义

丰富多样的热门话题推动行业掀起全民穿搭分享氛围，2021年第一季度，行业种草类、时装类、生活类、演绎类话题迅速获得持续关注。由官方发起的#抖音服饰种草官 吸引大量时尚达人和用户参与，获得超过30亿次播放量，其中，抖音创作者@铁血缝纫机分享“快速判断衣服品质”的单只视频即获得超12万点赞。

内容体裁愈加丰富，实用与时尚感兼具

内容展现上，时尚创作者们也取得了佳绩，参与热门话题、结合自身优势，展开或专业、或时尚、或有趣、或走心的分享和演绎，均获得广泛点赞。抖音创作者@大乐大乐参与的话题“# 只要我上班穿得够土 #上班下班两副面孔”，视频点赞量超过250万，以实用与时尚的反差式表达，快速击中用户共鸣点。

02、服饰行业品类趋势

基础品类增势明显，运动鞋服面临冲击

一季度，抖音服饰行业细分品类均取得正向增长，尤其是童装童鞋、男装、女装品类，关注度同比翻倍，同时男士穿搭投稿热情也有大幅提高，男装和男鞋内容量大增，男士用户开始更加关注个人形象管理。

男装&女装：

男士聚焦基础款，女士裙装领航增长

深钻细分品类发展可见，一季度用户已经提前开启换季服装准备，较为明显的是女士裙装在关注度和增势上都表现明显优势；男装市场则依然保持传统分布，牛仔裤、卫衣、休闲裤、T恤等基础品类贡献了核心增长。

运动&童装：

运动鞋声量较大，童装全品类保持增长

运动市场依然由鞋品主导，尤其是随着年轻人对鞋履的消费升级和个性彰显的期待叠加，潮鞋相关内容的网络热度一路走高。童装市场则顺应了当代新晋父母们的精致生活刚需，行业各品类的内容声量都有明显增长，尤其是儿童套装、连衣裙等。

男鞋&女鞋：

男士注重休闲，女士兼顾品味与舒适

从鞋履关注上看，男士休闲鞋关注度居首，并保持良好增势；女士的高跟鞋和平底鞋都持续高热，“既要品味、又要舒适”是每个爱美人士的共同追求，但从增势上看，平底鞋热度在一季度取得更高提升，女性用户开始积极探索解放双脚。

优秀内容案例–女装：

击中女性痛点，配合效果性展示

针对女性受众群，优秀内容呈现则更注重从需求出发，击中女性对于显瘦、有型等实际穿搭诉求，提供具有真实效果反馈的内容，对于女性用户有较强的冲击力和吸引力。

03、服饰行业用户洞察

服饰用户既爱“凹造型”，也爱美爱生活

抖音服饰用户除了关注穿搭之外，对美妆、生活、知识、个人管理等达人也表现更明确的兴趣。

女性关注的品类层次更丰富，男性注重个人核心单品配置

服饰行业，性别的差异明显地反映到品类的关注上，女性对女装、童装、鞋履、运动等各品类都广泛关注，尤其童装占据较高地位，男性则更重视个人核心单品的配置，首要的是牛仔裤和外套。

00后爱臭美，80后/90后更爱娃，70后更潇洒

从年龄分布上看，18-23岁年轻新势力的时尚品味更前卫，高跟鞋、吊带、裙装是关注的前三位单品；80后和90后则优先关注子女穿搭，爱娃特性彰显；40岁以上的轻熟人群则更潇洒，既要个人的品味，也关注童装品类。

04、服饰创作者生态

抖音服饰创作者生态保持健康、稳定生长

抖音服饰行业的创作氛围由内容创作者驱动，决定了整个生态的质量和体量。从创作者、达人、入驻企业号的数量趋势来看，整体呈现持续、稳定的增长态势，生态发展现状依旧健康有序。

达人和企业号率先尝试直播新模式 ，行业开播氛围活跃

抖音服饰行业的创作者是开启直播热潮的突出行业之一，不论是达人还是企业，开播的热情依旧在持续提升。本季度末较去年同期，开播主播数量和直播场次均取得明显增长。

达人出圈实力优秀，差异化风格获高关注

针对行业典型达人的内容分析可以发现，平台达人的内容创意多变又多元，专注生活化展示、高调性呈现、知识型普及、风格彰显以及特定细分领域的达人，都有出圈的机会。抖音达人@晨妍，善用日常百变造型、多元化场景和实用穿搭技巧分享，沉淀千万粉丝，捕获超过2亿点赞。