耐克CEO：耐克是‘属于’中国、为中国而生的品牌

据英国《金融时报》（Financial Times）报道，当地时间6月24日，耐克（Nike）首席执行官约翰•多纳霍（John Donahoe）在与华尔街分析师就耐克最新收益报告进行电话交谈时，回应了有关中国品牌竞争的问题，他表示，“耐克是一个‘属于’中国、为中国而生的品牌”。

《金融时报》报道截图

耐克大中华区收入提升24%

耐克发布2021财年(截至2021年5月31日)业绩报告，显示收入增长19%至445亿美元。

按品牌划分，耐克品牌销售增长17%至423亿美元；IKE Direct收入提升32%至164亿美元；匡威收入上升16%至22亿美元。

按区域划分，北美收入增长19%至171.79亿美元；欧洲、中东和非洲销售上升23%至114.56亿美元；大中华区收入提升24%至82.90亿美元；亚太和拉丁美洲销售增长6%至53.43亿美元。

据了解，耐克第四季度销售大涨96%至123亿美元。

按区域划分，北美收入增长141%至53.84亿美元，欧洲、中东和非洲销售上升124%至29.79亿美元；大中华区收入提升17%至19.33亿美元；亚太和拉丁美洲销售增长82%至14.58亿美元。

图片来源：耐克财报截图

股价暴涨，大行上调评级

晚间，耐克(NKE.N)开涨15%，股价创历史新高，此前全年及第四季度业绩均超出市场预期，获多家大行上调评级。

就在去年6月26日，CNBC报道指出，耐克出现2年来首次季度亏损，上一财季销售额同比下跌接近4成。耐克公布惨淡业绩的同一天，首席执行官约翰·多纳霍宣布：裁员即将到来。随着中国控制住疫情，中国市场开始复苏，才将耐克拔出泥潭。

据最新消息，摩根士丹利分析师Kimberly Greenberger将该公司对耐克(NKE)的目标价从185美元上调至214美元，并保持对该股的增持评级。

格林伯格告诉投资者，该公司第四季度的业绩、2022年的初步指导和最新的长期目标说明了其直接面向消费者的转型是如何提高其总可寻址市场以及收入和盈利增长机会的。格林伯格认为，耐克从其传统的批发模式转型为DTC品牌，值得提高倍数。瑞银则将耐克(NKE.N)目标价从170美元上调至185美元。

耐克天猫4月销售额直接腰斩

然而就在今年3月，瑞典服装与化妆品销售企业H&M集团以所谓“强迫劳动”的谣言为借口，称将不再从新疆采购棉花的声明，在中国引发广泛声讨和抵制浪潮，随后，新疆棉事件牵扯出诸多欧洲一线体育用品品牌，耐克正是其中之一。

根据国际评级机构晨星（Morningstar）此前数据显示，4月份，天猫平台中运动服装和鞋类销售额同比下降了11%，这与2020年第四季度超过30%的增速相反。其中，耐克4月销售额直接出现“腰斩”，同比下滑了59%。而国产品牌则获得了消费者青睐，其中李宁的增长幅度甚至高达800%。

从今年618销售情况看，耐克销售额同比下滑了逾20%。