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“品牌 + 零售”双核驱动,百丽在转型路上方向清晰

2021-05-14

来源:深圳商报记者 关键

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记者从深圳智慧零售协会了解到,“品牌 + 零售”双核驱动,百丽在转型路上方向清晰。目前,百丽国际自营门店近2万家,员工达10万人,旗下鞋类业务拥有BELLE、STACCATO、TATA、TEENMIX、BASTO、JOY&PEACE 等近 20个品牌。2007年5月23日,百丽在香港交易所主板挂牌上市。 回顾历史,1993年,第一家百丽品牌深圳东门欢欢店开业。百丽始终把握时代发展脉搏,从单一品牌到多品牌矩阵,从时尚女鞋到运动鞋服业务、时尚服饰业务,从线下零售网络到全渠道网络最大化,从生产制造到零售自营再到全产业链一体化,从零售驱动到品牌加零售双核驱动,百丽不断突破求变,始终走在行业前列,成为中国最大的时尚鞋服品牌与零售集团、中国最大的运动鞋服零售商,是名符其实的“鞋王”。近年来,百丽对主品牌BELLE进行升级,从视觉形象上将原来的百丽红logo升级成为简洁利落的全黑酷雅logo,更符合现代年轻人的审美;从对外形象上,2019 年通过官宣李宇春为新代言人和新品云发布会让消费者感知 BELLE 不断创新和改变的品牌内涵。百丽着力于优化以及全渠道的打通。多品牌矩阵的势能明显,2019 年“ 双 11”,19个品牌聚力,成就了各品牌店铺在天猫、京东等多平台的超强爆发:BELLE、STACCATO、TATA、TEENMIX均进入亿元俱乐部。针对线下渠道,百丽持续提升原有百货渠道的运营能力及效率,同时关注并大力发展新兴渠道,尤其是购物中心和奥特莱斯。目前,百丽在新兴渠道的布局规模和门店数量占比,都在快速增长。百丽也开始着力于通过数字化搭建线上线下融合的全渠道网络。通过运用数字化工具、探索直播等新模式,创造多元化场景与年轻消费者沟通。早在2016年,即开始试水直播;2018 年,直播成为战略性业务,不仅是总裁带货直播,百丽还搭建了自有直播团队,常态化带货;2020 年,百丽在总部打造了一整层的直播基地,可容纳十几个品牌同时直播。审读:孙世建

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