根据近期雅虎等平台引用包括REUTERS等一些财经媒体的报道，传出了ADIDAS已经启动出售旗下品牌REEBOK的流程的消息。安踏、李宁等国产品牌，以及Wolverine（美国制鞋企业）、TPG（全球领先的另类资产管理公司）、Apollo（阿波罗全球管理公司） 等企业和投资者也有意加入第一轮竞标。
作为世界上最老牌的运动品牌之一，REEBOK于1895年创立，并且就此成为跑鞋界的翘楚。在20世纪REEBOK将业务线扩展至足球鞋、训练鞋等多元化产品线中，并且于90年代从欧洲大举进军北美市场，由此在全世界进一步扩展影响力。REEBOK在过去30年中凭借奥尼尔、艾弗森等知名代言人，以及与NBA、NFL、NHL等联盟的官方合作，成为近30年来运动品牌中亮眼的明星。
然而，由于在业务线上的过度扩张，以及在产品更新换代中与其他品牌相比并未展示出绝对的实力，REEBOK在进入21世纪之后在各运动战线上最终被其他品牌所击败，并且最终于2006年被ADIDAS收购。在被收购之后REEBOK仍旧保留了其品牌名称和LOGO等品牌元素，并且在科技、市场和代言上一直做着不懈的努力。除了保留传统的产品线之外，REEBOK还与CROSSFIT等健身训练项目的合作，如此开拓新市场的举动使得品牌在健身、机能训练等全新的领域中闯出了名堂。在很多CROSSFIT玩家的眼中，REEBOK在训练衣饰上的影响力甚至可以与UA扳一扳手腕。而与UFC等赛事的合作，更是让REEBOK被贴上了硬核的标签。
尽管如此，REEBOK和UA在近年来的运营情况似乎并没有如同一些预言家的判断实现井喷式的暴涨，反而在销售额等关键指数上呈现出了略为理性的发展曲线。尽管品牌近年来通过综艺等合作方式试图吸引更多年轻一代的注意，但是由于运动品牌市场激烈的竞争，外加一些销售和营销上的关键决策似乎并没有如预期那么有效，REEBOK的影响力如今仍旧具有一定的局限性。根据Company Filing Analytics Database的数据图表显示，REEBOK近年来的市场表现并没有展示出绝佳的状态。
从另一方面来说，作为本次收购传闻主角的国产品牌安踏和李宁近年来势头正盛，不仅在各路时装周和赛事上在时尚和运动两条主线上大获成功，两家企业的股票在近期通过新签代言人、发布会等一系列的行为更是得到一定的涨幅。李宁凭借“中国李宁”的国潮风范创造出了运动品牌独特的中国红，而安踏则凭借积极而有效的商业运作博采众长，成为国际级的运动巨头。在目前安踏的品牌矩阵中，既有FILA这样曾经红极一时、如今成功转型的品牌，又有迪桑特这样凭借高级专业程度在滑雪、重训等项目上独树一帜的细分市场玩家。
假设REEBOK最终被国产品牌收购，那么从运动市场的角度来说，这毫无疑问将是国产运动品牌在国际市场上的又一次大动作。这样的动作不仅宣告着国产品牌走向世界的又一重大脚步，更是见证国产品牌强大实力的全新标志。REEBOK作为世界上历史最悠久的运动品牌之一，其品牌价值不仅在于技术、产品，同样在于品牌历史的积淀。假设这一历史上最古老的运动品牌之一最终真的归属中国国产品牌，那么或许我们将在未来看到它不一样的故事！
