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立足产业完善服务 看专业市场如何转型升级

2019-03-06

来源:中国皮革协会

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近年来,我国皮革专业市场的发展出现了分化、整合、转型与提升的趋势,一批大型专业市场进入了以提升品质、创建品牌为特征的集约型发展阶段。

皮革行业正在经历新一轮的转型升级和结构调整,皮革专业市场也在经历同样的革新。近年来,我国皮革专业市场的发展出现了分化、整合、转型与提升的趋势,一批大型专业市场进入了以提升品质、创建品牌为特征的集约型发展阶段。

专业市场的快速发展是既有专业市场本身发展规律所在,也受皮革产业的发展特点的影响。理清历史方能洞见未来,回顾皮革专业市场的发展轨迹,在专业市场投资建设方面颇有建树的广东鞋业厂商会会长、广东新濠畔集团有限公司董事长刘穗龙对此感触颇深。

以史为鉴可知兴替

广州的皮革生意起源很早,皮革业主要集中在今天解放南路西面那条濠畔街。当时没有专业的鞋材类市场,经过市场考察和调研,刘穗龙创办了广东第一家经营鞋业的专业市场——广东鞋业城,92年成立了蒂豪鞋业城,98年成立了广州第一家专业鞋材批发市场“新濠畔鞋材皮革五金批发广场”。

在这期间,通过不断适应市场环境变化,专业市场做出了相应的调整,稳步发展。进入21世纪,中国加入世贸组织后,专业市场也与国际接轨,其单一的买卖功能,已经不能满足行业发展的需要,开始趋于多元化、国际化,市场商品的专门性和以批发为主的交易方式也渐渐发生转变,更多表现为提供市场需要的多方位专业服务。做市场其实就是做服务,而服务是产品价值的一部分,也是提升企业抗竞争能力、抗风险能力的重要组成部分。

2008年底,冲击全球经济的金融海啸爆发,这对很多企业和商户而言是一个相当大的冲击。刘穗龙对此有着清醒地认识:我们是做市场做服务的,应该与商家同呼吸、共命运,只有一起度过难关,才能有更好的发展,所以,我们当时主动给商家减租,降低商户的运营成本。

目前,专业市场的发展已经进入到了一个转型升级的全新阶段,行业需要服务功能方面的创新,通过不断开拓新的领域来助力鞋业产业的转型升级。这一阶段可以说非常重要,是专业市场可持续发展的必经之路。

繁华背后更需警醒

总体而言,改革开放以来,专业市场一直处于平稳发展的态势。近年来,皮革专业市场在全国遍地开花,时有专业市场开业或破土动工的动态传出,其呈现的井喷的态势引起业界关注。近几年来专业市场突飞猛进式的发展,虽然专业市场的繁荣某种程度上反映了产业的繁荣,但其井喷式地发展需要业界冷静和警醒,思考行业的发展动力与成长空间。专业市场的风生水起除却产业发展和消费市场需要的因素,商业地产热潮也在其中推波助澜。

根据中国皮革协会市场流通专业委员会的调研统计,我国皮革专业市场已有超过1500家,其范围覆盖了华北、东北、华东和中南部和西南部,尤其以华北、东北、江浙和广东区域最为密集。在皮革产业发达、专业市场起步较早的广东地区,有上百家不同类型的大型专业市场,类型涵盖了皮革和毛皮市场、鞋靴类市场、箱包皮具类市场、五金材料类市场和综合类市场;在皮革产业发达的江浙地区,集聚着十几个大型皮革专业市场,很多市场的产品都十分类似;华北地区以北京为中心,也有十几家不同类型的大型皮革专业市场。

皮革专业市场肆意生长的同时也面临一些瓶颈,例如规模较小、档次较低;建筑陈旧,物流基础薄弱,辐射范围小;管理者经营理念落后,品牌意识不强,难以适应现代商业模式、交易手段、服务内容创新的要求。比如专业市场商业规划不合理,无序发展,很多市场的兴建都是市场自发行为,专业市场的定位不够精准明晰,缺乏自己的核心竞争力。隐患不除难以长足发展,有些市场开业不久就举步维艰甚至关门歇业,如青岛崂山区的青岛皮草城,青岛市区天幕城内的温乐都皮革城和城阳区中心广场的皮草城。

中国皮革协会副理事长刘穗龙认为,专业市场要配合产业的发展,也需要同步转型,比如提升服务的精细化程度、开拓电子商务平台、构建一体化多功能服务平台等。目前的制鞋业必须通过优化产业结构,转型发展。通过创新发展,盘活和利用好已有资源,推动产业集群化,打造最优产业链服务,才能继续充分发挥广东鞋业的优势。具体到广东鞋业这方面,我们需要把产业的核心技术,比如技术、人才、研发、市场等集中到一起,不能让他们流失。

商业模式决定成败

专业市场是为行业做服务的,那么其转型升级的着力点就要从服务入手,切实提升服务质量、完善服务内容。专业市场由传统物业向商业物业转变,融合了更多的商业服务功能,在服务的精细化程度上不断提升。刘穗龙认为,专业市场作为产业的一分子,需要对产品的生产负责。举例来说,中高档皮革市场需要引入质量体系,对皮革产品进行按照产地、质量进行分类与指导,对皮的性能与产品类别进行指导。哪种皮革适合做哪类鞋,为中小企业提供研发参考,这些都是完善服务的方式。就新濠畔而言,集团将集中力量,构建全产业链服务平台,尽最大的努力,为行业提供最优质和全面的服务。除提高企业内部员工工作能力及服务素养外,集团还致力打造一个综合性的服务平台。这个平台既要能整合产业链上中下游,又要满足简单、快捷、高效的产业发展模式,还要有一个完善的服务系统来提供优势服务,更要包含设计研发、品牌孵化来满足企业未来发展战略需要。这样一来,鞋业的智慧就可以永久地留在广东,留在中国,广东乃至中国因而继续保持在全球化竞争中的优势,中国就会变成全球鞋业的中心。

打造一个新时代的“全球鞋业产业服务一体化中心”是刘穗龙一直以来的鞋业梦想。“广州世界鞋都”以“全球鞋业产业服务一体化中心”为发展理念,以产业链微笑曲线两端“研发设计”和“品牌总部”为特色商业模式,以“服务化、平台化、金融化、信息化和网络化”为目标,整合提升鞋业专业服务的核心竞争力,发挥“全产业链专业服务”的集聚效应优势,从而为全球鞋业产业提供完善的综合性服务。

在第十八届国际鞋业技术大会召开之时,作为会议的独家赞助商,广东新濠畔集团有限公司董事长刘穗龙坦言,在过往鞋业市场经营的二十余年中,他也见证了中国鞋业的发展历程,并深切地体会到,技术的研发与创新是产业的核心,要让中国鞋业更好地发展,就必须与国际接轨,学习交流最先进的技术信息,提高技术竞争力。他向国内外业界朋友介绍了集团倾力“打造全球鞋业产业链一体化平台”的项目规划,得到了全球鞋业界的支持和肯定。新濠畔计划用3年时间,精心打造“广州世界鞋都”,根据制鞋产业和企业的共性、个性化服务需求,设计并配置系统化产业服务功能,如研发设计、品牌运营、展示贸易、仓储物流、电子商务、金融结算、行业交流、国际会展、人才引进与培训、鞋业标准制定及质量检验检测等多种功能。在业界精英的共同努力下,“广州世界鞋都”建成后,将成为全球鞋业研发商、生产商、渠道商、经销商、采购商和产业服务商云集的现代产业集聚中心,以及中国鞋业与世界鞋业贸易交流的首要窗口和平台。

商业模式是决定产业成败的关键因素,也是转型升级的突破口。在转型升级的重要阶段,专业市场需要注入新的思路,创意研发、时尚运作,结合行业发展脉络,为行业提供多方位的服务,构建全产业链服务平台。

除此之外,专业市场的健康发展需要政府、行业协会同努力。政府对市场的规划、监督管理方面应该有所作为,对于新建、扩建大型专业市场,应该科学论证、合理规划、有效监督。中国皮革协会在引导专业市场发展方面发挥了积极有效的作用,采取了标准规范、等级认定等一系列有效的举措,引导专业市场走上健康有序的发展道路,努力实现又快又好的发展局面。(鲍希)

责任编辑人:张三

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