导读

2021年5月7日，由广州市广告行业协会联合时代华商商学院品牌发展协会共同举办的“2021品牌发展高峰论坛”成功举行。论坛中，艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅发布了《2021年中国国潮品牌崛起研究报告》，报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，对中国国潮经济发展背景、现状、模式等进行全面分析，并结合用户调研数据及典型国潮品牌发展介绍，为2021年国潮品牌的发展方向提供了参考和借鉴。

(《 艾媒咨询|2021年中国国潮品牌崛起研究报告》完整高清PDF版共27页， 可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)

报告完整目录

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一、中国企业及品牌国潮意识崛起

1. 中国企业品牌意识从薄弱到国际化

2. 国内国际市场令中国企业愈发重视品牌建设

3. 消费升级、消费多元推动中国企业品牌建设

4. 中国品牌开始在定位、传播、风格方面融入青(少)年

二、中国国潮消费者调研分析

1. 综合服装成最受消费者青睐的国潮品类

2. 电商平台是用户国货购买最常用渠道，品牌信任度普遍较高

3. 权益保障是消费者选择国潮商品消费平台关注重点

4. 六成网民认同国粹发展有助传统文化传播

5. 商家服务是网民选择国粹商品商家最关注要素

三、中国典型国潮品牌发展介绍

1. 主流新国货品牌类型分布

2. 国潮服装：从传统运动鞋服到国潮新品

3. 国潮服装：成功赢得近七成国民认可

4. 国潮IP：走向国际的网红IP

5. 国潮IP：从网红视频进军食品行业

6. 国潮化妆品：国货出海美妆品牌

7. 国潮化妆品：用户购买意愿推动国货出海

四、中国新生代消费及国潮发展基础

1. 2021年中国新生代人群消费用途分布

2. 2021年中国新生代消费关注因素调查

图表目录

图表1. 1994-2020年9月中国国民生产总值与对外贸易情况

图表2. 2013-2019年中国居民人均消费支出情况

图表3. 2020年中国网民偏好购买国牌商品品类调查

图表4. 2020年中国网民偏好消费国牌商品渠道调查

图表5. 2020年中国网民对国产品牌商品质量信任程度调查

图表6. 2020年中国网民国潮商品消费平台选择关注因素调查

图表7. 2020年中国网民对中国国粹文化传播态度调查

图表8. 2020年中国网民消费国粹商品商家选择关注因素

图表9. 2020年中国网民期待国粹潮流发展类型调查

图表10. 2021年中国网民对国货运动鞋服购买偏好度

图表11. 2019-2020年完美日记母公司净收入总额、营业收入

图表12. 2019-2020年完美日记母公司营销费用情况

图表13. 2021年中国网民国货化妆品购买考虑因素排行

图表14. 2021年中国新生代人群消费用途分布

图表15. 2021年中国新生代消费关注因素调查

本报告研究涉及企业/品牌/案例

安踏，李宁，回力，完美日记，花西子，华为，大疆，小米，李子柒品牌

报告节选内容

一、中国企业及品牌国潮意识崛起

中国企业品牌意识从薄弱到国际化

国内国际市场令中国企业愈发重视品牌建设

消费升级、消费多元推动中国企业品牌建设

中国品牌开始在定位、传播、风格方面融入青(少)年

二、中国国潮消费者调研分析

综合服装成最受消费者青睐的国潮品类

电商平台是用户国货购买最常用渠道，品牌信任度普遍较高

权益保障是消费者选择国潮商品消费平台关注重点

六成网民认同国粹发展有助传统文化传播

商家服务是网民选择国粹商品商家最关注要素

三、中国典型国潮品牌发展介绍

主流新国货品牌类型分布

国潮服装：从传统运动鞋服到国潮新品

国潮服装：成功赢得近七成国民认可

国潮IP：走向国际的网红IP

国潮IP：从网红视频进军食品行业

国潮化妆品：国货出海美妆品牌

国潮化妆品：用户购买意愿推动国货出海

四、中国新生代消费及国潮发展基础

2021年中国新生代人群消费用途分布

2021年中国新生代消费关注因素调查

以上内容源自艾媒咨询发布《2021年中国国潮品牌崛起研究报告》，完整版共27页；此报告为限时免费报告，如有兴趣可扫描下方二维码/戳“阅读原文”获取。

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