近年来，莆田市通过品牌引领、跨界融合等举措大力推动鞋产业转型升级，打造“城市品牌”与“细分品类”新模式，促进鞋业高质量发展。

治痛点，品牌引领转型升级

鞋业是福建省莆田市的传统优势产业、支柱产业、民生产业，2020年全市制鞋12.6亿双，从业人员50余万人。为改变品牌缺位的状况，莆田市倾力打造区域品牌，目前正在社会各界公开征集莆田鞋业集体商标名称及标识，以授权没有能力创牌的企业使用，也赋能莆田自主品牌的企业使用。同时，鼓励鞋业龙头企业与电子信息、服装生产、电商团队等其他领域合作。与“才子”男装进行跨界合作，打造“才子”男鞋；专注高血压等人群，打造健康领域品牌鞋；推动与动漫产业合作，共同打造“洛宝贝”儿童品牌鞋；引进赛伯乐投资公司，成立莆田好鞋服务平台，打造“城市品牌”与“细分品类”创牌新模式。

破难点，构建鞋产业生态圈

面对企业小散杂、供应链脆弱、话语权不强、市场快反能力不足等难点，莆田市通过建立产业互联网平台，集合要素，整合资源等方式，构建鞋产业生态圈。在集采方面，组建众协联供应链服务平台，打通集采集销渠道，配套订单、生产、物流和财务等方面的信息协同，为鞋企提供集中采购和撮合交易服务；在智能快反方面，联合中电研究院，搭建工业互联网平台，以大数据、物联网为技术支撑，提供智能制造系统解决方案；在新业态方面，成立直播电商行业协会，打造分布式直播与人才培养基地、数字化协同平台，鼓励电商企业开展鞋类销售，引导自主品牌企业全方位对接国内及跨境电商平台，拓展内销市场。

此外，莆田市出台政策鼓励企业加大研发投入，引入新工科产业学院、北理工东南信息技术研究院、中电研究院，建立华峰产业学院，畅通人才“引、育、用”，为鞋业科技创新提供人才支撑。设立赛伯乐产业赋能创新中心，连通全市龙头鞋企优势资源，打造研发共享中心，缩短研发周期、节约研发成本、提升研发水平。设立鞋业数据中心，建立脚型、鞋型数据库，促进研发更多精准个性匹配的产品。（马环宇）