莆田鞋依然受欢迎

自主品牌很少

生产车间

研发办公室

近日，莆田市公安经侦支队组织交警、巡特警、辖区派出所等，联合莆田市市场监管局，针对电商秩序乱象开展一系列的整治行动，运送、制造和售卖仿冒鞋的违法行为受到了沉重打击。莆田是全国闻名的“鞋城”，鞋服产业是莆田传统产业的支柱产业，除了“阿冒”，其实莆田还有4200多家正规鞋企，那么这些鞋企如何走出自己的路，实现华丽转身呢？这成了两会代表和委员热议的话题。

政协委员：打造数字化车间 建立电商品牌销售平台

1月13日下午，政协委员黄秀姐在《关于莆田鞋业产业高质量发展的建议》的发言时介绍，莆田现有鞋业生产企业4200多家，从业人员达50多万人，生产线八千多条，年产成品鞋12亿双以上。但是，莆田鞋业正面临创新意识，创新能力较差、生产装备相对落后、人才资源匮乏、自主品牌少且带动效应不明显等亟待解决的关键问题。

她建议鼓励行业龙头企业兼并重组落后企业、困难企业，突破传统企业制鞋生产工艺，打造数字化车间，实现研发设计、生产制作、仓储物流与销售服务智能化。打造鞋机生产基地，推动制鞋装备升级，引进国内智能装备龙头企业，带动制鞋装备企业将制鞋装备研发生产及服务转移到莆田，打造鞋机生产基地，逐步形成鞋机产业集群。

吸引互联网软件开发人才投身工业软件创新应用，打造基于工业互联网数据开发利用为纽带的创新生态，培育一批可商用推广的核心工业软件。建立线上线下融合营销平台，打造莆田产业带创享中心，通过线上电商直播，建立线上品牌平台。

鞋企电商：莆田制鞋工艺精湛 完全可以实现转型升级

在此期间，莆田多家媒体进行了为期两天的“莆田鞋业转型升级省市媒体联合采访活动”，莆田的多家鞋企电商代表表示，莆田制鞋工艺精湛，世界上任何品牌的鞋都可以在莆田找到代工厂，所以莆田鞋完全可以实现转型升级。

莆田萨拉曼户外用品有限公司负责人蔡建东向记者介绍说：他们公司自2011年成立以来一直坚持研发为主、生产为辅的公司理念，通过参加专业展会打响品牌名气。目前在全国拥有400多家实体加盟店，客户大部分集中在北方尤其是东北一带。

目前他们坚持生产转型，升级做鞋工艺和制鞋机器，让产品保持活力，这是做出“莆田好鞋”的关键。

福建省百年纪念实业有限公司董事长张丽泉介绍，他们自2014年收购莱卡金顿以来，成功地由原先传统的莆田鞋企转型升级为现在的自主品牌，他们公司采用客户分销的经营模式，该模式有效的规避了鞋企传统的库存压力以及款式压力，随着现在社会快时尚的趋势，他们对销售数据进行分析以此作为产品生产销售的重要依据。

市长拍抖音视频 推广莆田儿童鞋

莆田市市长李建辉此前还亲自拍摄了一段抖音视频，推广莆田的儿童鞋，他说莆田的目标就是要致力打造出世界一流的儿童鞋品牌，真正让每一个中国的孩子都穿上中国的好鞋；也打响中国好鞋、莆田制造、国际影响力的区域品牌。

莆田市雅伦贸易有限公司品牌创始人张清瑛向记者介绍，雅伦贸易在2019年便开始主推“向上少年”的自主品牌，旨在开发适合青少年的鞋款，传达出当代中国青少年积极、阳光、向上的精神力量。

现在，雅伦贸易正在研发一款融入传统的莆仙戏文化的妈祖祥云鞋，以生、旦、净、末、丑五个戏曲角色为特色元素。“莆仙戏在全国范围内还并不为大众所熟知，我们希望能够借助莆田好鞋的品牌打响名气，来弘扬莆田本土特色文化。因此，我们的产品在接地气的同时还需要符合大众化需求和审美，这是具有时代特征的转型。”

葫芦信息技术公司走的是“引进来”“走出去”双模式。“引进来”是指国内首家与NIKE自贸区代理方签订了合作协议，平行进口NIKE系列产品，在莆田市合作设立中国大陆总部仓，向中国市场线下线上等多渠道进行销售。他们表示，今后也将配合莆田市政府，在外国自贸区设仓，帮助推广销售莆田品牌鞋。