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 「牵手阿里巴巴,线上线下融合发展」海宁皮革城“云市场”正式上线

「牵手阿里巴巴,线上线下融合发展」海宁皮革城“云市场”正式上线

2020-09-30

来源:金融界

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当数字中国成为顶层战略选择,一个崭新的风口已经到来。在9.04亿互联网人口的背后,服装与时尚产业正在迎来一次2万亿量级的产业链重构。传统服装行业的网上销售已成红海,专业市场要如何融合升级?面向数字经济的蓝海,服装零售要如何借力起飞?

向数字要新动力,向云端要新势能。作为全国皮革集散中心、展示中心和信息发布中心的龙头,海宁中国皮革城已踏上了数字化零售升级的新征程。

9月28日,中国皮革产业龙头市场牵手电商巨头——海宁皮革城与阿里巴巴集团达成战略合作。实体市场数智化改造、海宁皮革城淘宝云市场上线、淘宝大学海宁基地授牌,随着一项项重磅战略合作拉开帷幕,海宁皮革城线上线下融合发展的蓝图徐徐展开,潮城海宁乘势而起,全力打造全省数字经济“第三极”的壮志雄心展露无遗。

“这次携手,将书写皮革城创业史、发展史上的新篇章。”海宁中国皮革城股份有限公司相关负责人说。近年来,海宁中国皮革城拥抱5G时代,赋能传统产业,借势流量经济,打造“时尚潮城直播基地”……面对数字经济的浪潮,海宁皮革城始终挺立风口,奋力奔跑向前。

“云市场”打开传统产业发展全新版图

市场本身的智能化改造,赋能传统产业,在商业运营中实现新突破,而网上市场空间的拓展,则旗帜鲜明地打开了产业发展的新版图。

9月28日起,打开淘宝APP,一个崭新的“皮草频道”将成为消费者的新宠。这是海宁皮革城联合淘宝网构建的包含天猫、淘宝C店、直播达人等于一体的海宁皮革城淘宝云市场;也是淘宝现有众多分支平台中,首次由专业市场全权运营方的专属频道。

“今年以来,网络客观上已成为皮革产业的重要销售渠道之一。‘云市场’也是皮革城市场升级发展的必然选择。”皮革城市场相关负责人说,今年疫情期间,海宁皮革城本部市场的快递发出量同比增长了35%,即使是皮革皮草的淡季,每天平均也有60万件货物发往全国各地。

线上销售的飞速发展带来了许多新的问题:如何整合全产业电商力量,以“海宁皮革城”的名义,发出皮革产业的销售的最强音?如何实现统一管理,帮助众多海宁皮革品牌提升整体形象?如何把阿里云平台上的海量流量导流到专业市场,帮助零散商户走上网络销售的“快车道”?“我们要以高水平的运营服务企业、服务商户、服务全球消费者。”皮革城相关负责人说。而今,随着“淘宝皮草频道”的上线,海宁中国皮革城将以运营方的姿态,实现统一资源对接、整体广告宣传、严格品质管理,极大便利消费者采购物美价优的产品,开辟一方B2C销售的全新天地。

截至目前,已经报名入驻云市场的海宁企业已经达到300多家。据悉,首批入驻企业将经过严格筛选,最终确定50家优质企业上线。“在不久的将来,这一名单将扩展到千家以上,还将扩展到全国各地的分市场,云市场总粉丝量超千万,让更多皮革皮草企业享受到云市场带来的发展新机遇。”相关负责人透露,过去,商家在线上吸引顾客,全靠自己投入人力物力做宣传、办活动;进驻云市场后,运营方将依托阿里的巨大流量和强大的云计算能力,为入驻企业集中引流、精准匹配目标人群,同时,还将通过丰富多彩的频道特色销售活动,集中展现海宁皮革皮草企业的风采。另外,在不远的未来,皮革城与阿里巴巴集团还将在支付方式创新上做出更多探索,让企业和消费者享受更多便利。

“数字密码”破解专业市场升级之道

这一次合作,以大数据为基石,以阿里巴巴领先全行业的云计算能力为支撑。在海宁中国皮革城,一场数字化变革早已悄然展开。

“将来,顾客只要来过一次,第二次进入皮革城,系统就能识别出他品牌、款式、价格偏好,从而实现精准推荐、精准导购。”海宁皮革城相关负责人介绍。每年,皮革城都要接待数千万人次的客流,过去,这是一个写在统计报告中的数字,但随着阿里云计算的介入,它已经成为一项宝贵的数字资源。

今年11月,海宁中国皮革城数智化改造第一期工程就将完成,届时,市场将引入大数据、人脸识别等技术,形成具体的消费者画像;智慧化停车场也将精准识别记录每一辆来往市场的车辆;以F座直播、社交电商物流为基础的智能物流系统功能也在不断完善……在算法的梳理下,令人眼花缭乱的人流、车流、资金流、货物流都将变得井井有条,消费者、商户与市场管理方之间的沟通将变得更加通畅而有效,对存量资源的二次、三次深挖利用也将变得易如反掌。在全国各类专业市场中,如此深度和广度的数字化改造绝无仅有。

海宁中国皮革城与阿里巴巴,传统产业龙头与电商巨头,看似相隔甚远的两个领域翘楚,缘何走到了一起?

“数字化转型是我们的最大公约数,让我们一眼就相中了彼此。”阿里巴巴集团副总裁、CEO助理、阿里云智能新零售总裁肖利华表示。这一次“牵手”可谓厚积薄发。两年前,海宁市政府与淘宝直播、海宁中国皮革城签订三方合作协议,皮革城“直播第一楼”横空出世;去年,阿里巴巴旗下1688电商平台与海宁中国皮革城达成海宁服装产业战略合作,促打造服装“智慧市场。半个月前,阿里巴巴“新制造”样板“犀牛工厂”上线,数字化创新发展模式与海宁皮革城的探索方向不谋而合。

“淘宝大学”积蓄“云市场”人才厚度

与阿里云新零售战略签约、海宁皮革城淘宝云市场上线同时,阿里巴巴集团旗下核心教育培训部门“淘宝大学海宁基地”正式成立。

开学第一课,淘宝大学资深讲师贺曼以《直播用户洞察》为主题开讲,吸引了150多名参会商家认真聆听。从这一天起,淘宝大学将零距离服务海宁皮革城企业与商户,今后,海宁基地将每年为海宁市培训2000人次数字经济人才。

“淘宝大学海宁基地的学员,将成为‘云市场’的骨干参与者与受益者,他们是5G时代皮革产业转型发展的生力军。”淘宝大学培训学院相关负责人说。

在淘宝大学,数字经济大讲堂、内容趋势课堂为企业与商家指明未来发展方向;电商精英班细分为客服、运营、美工、推广等具体方向,为专业市场量身定制各类人才;直播、短视频、粉丝营销、跨境电商班术业有专攻,涵盖了现代电商发展的方方面面。随着海宁基地成功落地,该项目将在本地架起一道服装产业与网红直播链接的桥梁,打造本土新媒体营销人才输出平台,定向培养新媒体(直播、视频等)人才,进而助力海宁市解决在数字经济转型中所面临平台问题、链接问题、电商人才等问题。

“在海宁市委市政府的领导下,海宁皮革城将全力打造长三角最大的电商基地。”海宁中国皮革城股份有限公司常务副总徐侃煦表示。

从线下市场管理到供应链运营,从直播板块异军突起到云市场提档升级,海宁中国皮革城正身体力行,弄潮“数字中国”建设,努力实施产业基础再造和产业链提升工程,巩固传统产业优势,强化优势产业领先地位,以“千亿电商基地”为“千亿时尚产业”全方位赋能,为更好地服务我国经济社会发展和人民生活改善而全力奔跑。


责任编辑人:潘飞

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