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 泉州直播电商走向“兵团战”

泉州直播电商走向“兵团战”

2020-07-14

来源:泉州晚报

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如果要问2020年最红的经济新业态是什么?“直播电商”无疑可以排在最前列。这种新的模式,正成为推动泉州传统产业全面复苏的重要载体。值得关注的是,不仅是企业做直播,一个阶段以来,我市一些鞋服品牌的专业批发市场和专业产区,也开始直接对接国内大型的直播电商平台,走出了一条集群化的产业直播之路。

直播电商+专业市场

“疫情期间,我们公司不但没有裁员,反而通过各种渠道大量招兵买马。”在地处石狮市纺织服装基地的泉州鹏泰服饰有限公司里,不论是物流还是制造车间,到处都呈现一派热火朝天的景象,该公司目前已建立跨境电商平台,产品100%出口海外。

如果说企业嫁接电商平台只是单兵作战,那么专业市场对接大型直播电商平台,就是阵地战、兵团战了。7月8日,“网红狮城、源头好货”第五季系列直播活动开幕式暨“石狮国际商贸城两城千店培育计划”启动仪式在石狮国际轻纺城举行,活动现场还举行了石狮国际轻纺城狮城众创直播生态圈签约仪式。

这不是石狮第一次全产业地涉足直播电商。一份来自石狮双奇智慧电商城的数据显示,今年6月份,淘宝直播基地、快手直播基地石狮产业带交出了一份漂亮的成绩单。淘宝多位当红主播以及拥有超过1600万抖音粉丝的广东省年度最佳主播覃进展为石狮双奇电商城商户强势带货,其中70余个参与品牌获得数百万网络关注,销售额超过3000万元。

“2015年揭牌的石狮青创城,今年以来着力打造国际服装电商营运中心,近期开始瞄准直播电商这一行业新业态,努力构建直播卖家的产业聚集平台。”石狮青创城负责人林志成说。

据统计,石狮目前拥有8000多家纺织服装上下游企业。该市及周边区域组成的“泛石狮”服装板块,拥有纺织服装企业及配套行业企业1万多家,是我国重要的纺织服装生产基地和集散地之一。此前,受疫情影响,当地一些企业有一段时间遇到经营困难,至少有1300多万元的库存滞销。为帮助企业过坎,石狮瞄准线上“专业市场+网红直播”的新模式。2月22日第一次网上直播专卖节,汇聚石狮本地服装产业的150多个品牌、上万款服装好货,促成36家本地服装企业与直播机构签订意向采购金额1.5亿元,直播销售1.19亿元。4月18日,石狮将原本每年举办的线下展会搬进直播间,举办网上直播交易会,石狮国际商贸城、石狮国际食品城等十几个分会场同时举办活动,累计关注浏览量超过8.5亿人次,场内企业通过直播“带货”和引流销售额超过20亿元。

直播电商+专业产区

除了石狮,其他鞋服产区也不甘落后。今年5月,以“源头好货、晋江制造”为主题的福建省晋江市产业线上直播节开始亮相,当地各镇、街道负责人“组团”在淘宝直播平台为“晋江制造”带货。此前的4月份,晋江已与阿里巴巴携手开展了第22届中国(晋江)鞋(体)博会、“十行百场千企万店”促消费等线上活动,通过互联网帮助晋江企业拓展渠道、逆市突围,取得了市场与口碑的“双丰收”。

数据显示,今年鞋(体)博会期间线上累计成交额超10亿元,采购商、观众线上访问近百万人次,全渠道曝光量超过1871.5万。中国(晋江)国际家装建材博览会线上展会,通过定制微信小程序搭建线上展会平台,吸引了参展企业213家、采购商2247家,访问量达187315人次,成果对接参展企业96家。

正是看到了晋江产业带的巨大潜力,不久前,阿里巴巴与晋江市签署了战略合作协议,接下来,“阿里巴巴将依托晋江‘一镇一产区’等特点,结合直播、C2M等电商模式,以晋江产业带为基础,通过系列策划活动,在淘宝平台上构建专属的‘产业直播间’,通过组织镇长直播、品牌企业直播等活动,集中展示晋江鞋服、食品、玩具、母婴、拖鞋等的优势产业、品牌企业及优质产品。”阿里巴巴一位相关负责人表示。

不仅是鞋服产业,今年以来,泉州各产业集群地也都在推行扶持政策,引导有条件的老旧工业区和文创园、电商园建设直播基地,围绕鞋服、食品、母婴、泳装等优势产业带,引进孵化直播带货机构,培育直播带货人才。专家预计,今后将会有越来越多的国内直播资源,涌入泉州的产业直播领域。

城市新经济增长极

当前,直播电商成为一个新的产业承载模式,据悉,全国的直播电商基地已出现爆发式增长,预计明年年底将达到200万到300万个直播间的规模,在这条产业链上,将新增就业人口约2000万人,直播电商将崛起一个万亿元级的新零售赛道。

而记者从公开资料了解到,目前,广州积极打造“直播电商之都”,国内首次5G+4K直播电商正式亮相;北京经济开发区的5G新零售直播电商基地正在紧锣密鼓地建设中;河南许昌经济技术开发区5G+VR电商直播孵化基地已揭牌运营;杭州提出建设“直播电商第一城”的口号;上海提出打造“消费时尚直播之城”;四川出台全国首个省级直播行业发展计划,国内许多二三线城市也在纷纷跟进布局,泉州的产业直播也越来越吸引国内业界的关注。

业界人士告诉记者,当前,直播电商的行业门槛越来越高,因此,最终考验的还是一个地区的供应链能力。从单兵作战的企业直播电商,到对接专业市场和专业产区的产业直播电商,泉州的产业直播集群化正在形成,它将引导泉州的企业向外贸内需均衡、线上线下同步的方向转型,进一步倒逼产业生态圈转型升级,并形成泉州特色。

可以预见,随着越来越多的人力、货品资源的涌入,具备专业市场和产业集群优势的泉州直播电商,将呈现出一个完整的产业链格局,并打造城市新经济的重要增长极。

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(文章来源:泉州晚报)

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