文创“魔术师” 解密佛山魅

策划：胡巧娟

统筹：广州日报全媒体记者刘鹏飞

文、图/广州日报全媒体记者麦蔼文、刘鹏飞

从今年2月起，只要你来到顺德，就能欣赏到光影交织、喷泉律动的唯美画面。这是《凤起沧澜》顺德光影文化展带来的震撼，顺峰山也因此成了市民一个打卡新热点。你知道吗？凭借十足的创意，《凤起沧澜》在第四届中国文旅产业巅峰大会上一举摘下最佳文旅融合夜游创意奖。

若你移步到禅城，在岭南天地的一家醒狮文创馆内，就可见充满嘻哈风的卡通醒狮。主创团队将醒狮这一传统文化元素与城市文化整合起来，加以艺术的跨界融合，开始走向更远的地方。你知道吗？这个团队可都是一群富有朝气的年轻人。

而在禅城潮安南路you+青年创业社区，一家皮具工作室热闹非凡。工作室创始人是一位“96后”手艺人。在这位为爱扎根佛山的“96后”的巧手编制下，诞生了不少创意满满的皮制品，他也俘获了一批粉丝。

这是佛山文创人的一个缩影，他们无论在繁华的市中心还是在安静的街巷内，都在传播着佛山文化。他们是佛山文化的新“策”神。他们用自己的话语，将佛山文化以另一种形式展现着新活力。

小记带你逛佛山

我是麦蔼文，名副其实的“文”导，而且是土生土长的佛山女孩。虽然在广州上大学、工作，但我的记忆中一直回荡着悠扬悦耳的粤曲清韵，百宝箱中藏着憨态可掬的石湾公仔，爱向朋友介绍黄飞鸿、叶问等武术大师。

随着对文创领域注入更多的关注，我的朋友圈出现了不少有意思的佛山文创达人、文创团队。走近这群文创人，你会发现他们是贴地飞行的梦想者，热爱文化的他们在艺术、潮流服饰、影视等各个领域大展拳脚，推动佛山本土文化与潮流文化的“联姻”，将文化植入家居、日用品等方方面面，收获国内外朋友的点赞，也让到佛山观光的游客在欣赏美景、感受文化底蕴的同时，更能带走一份佛山文化的印记。或许他们还在创业，或许他们已经把分店开到很多地方，或许他们正用科技实现着文创梦，这个古老的文化名城需要这群专注且手艺精湛的文创人。

光影“魔术团”

当《三字经》遇上光影秀

黑科技造文化新景观 水中跃出《三字经》

今年起，每当夜幕降临，只要你夜游顺峰山公园，就能欣赏到精彩绝伦的光影文化展《凤起沧澜》。这背后是广州市励丰文化有限公司团队创造出来的。凭借梦幻般的光影和空间效果，以及融入高科技对传统文化的艺术化诠释，早在年初《凤起沧澜》就已亮相央视《新闻联播》。今年5月底，《凤起沧澜》在第四届中国文旅产业巅峰大会上一举摘下最佳文旅融合夜游创意奖。

醒狮跨界玩法正深入佛山。

一个来自广州的团队到底是如何讲述顺德故事的呢？该团队业务经理毛宇亨称，在项目开始前，他们已经为多个大型活动提供视听艺术创意与制作技术，在全国范围内已经实施了十多个光影秀项目。不仅如此，团队在之前已经对佛山大剧院、禅城文华公园水舞秀等项目有所研究，为《凤起澜沧》的创意策划提供了知识储备。

一开始，团队成员普遍认为“食在广州，厨出凤城”是顺德最突出的特点，但没想到在进行文化梳理后，他们发现《三字经》竟也出自顺德人之手。于是，创作团队希望光影秀能把顺德的文化内涵与历史渊源融合起来。于是他们想出了一个巧妙的点子，将《三字经》在“竹简”表达出来。

集成系统总监刘永耀揭晓了“竹简”的秘密：“竹简”依托水底藏着的17根椭圆形升降机械柱，每到晚上演出，随着水流变化，“竹简”就会从水底跃然而起。《凤起澜沧》具备顺峰山公园里“青山、碧水、一寺、两湖、两塔”的宏大载体，在历史悠久的建筑映衬下，文化鉴赏价值较高。

科技让文化“活”起来

让顺德不止美食出名

文化创意实现的背后更需要技术支持。团队中的技术人员直言，“17根从水底升起的升降柱装置在全国范围内也是少见的，需要解决土建结构、机械之间的结合、装置的维护清洗，尤其是面对户外不稳定的自然环境，这对机械柱加工配置的精度要求达到了毫米级。”

在毛宇亨看来，与剧场相比，光影秀能满足更广泛年龄层市民的文化需求，有利于聚集人气，带动周边业态，发展文化衍生品。这使得人们来顺德不只是冲着美食来，而是从文化等多层面业态齐头并进，打造“顺德夜游” 的城市新名片。

打造光影秀需要一个具备文化底蕴的技术团队，《凤起沧澜》主创团队正是时下较为欠缺的具备技术含量与人文情怀的文创团队，最近他们已经关注到佛山建“博物馆之城”的好消息，说不定这将带来更多文创项目的合作新机遇。

潮牌醒狮客

当醒狮遇上新能量

醒狮玩出潮流范 狮头印在T恤上

在游人如织的岭南天地，爱好传统文化的你不妨走进新开业的龙狮文创馆。这里汇集了400多个来自世界各地的狮头扎作名师精品。如果想带走一份纪念品，文创衫、配饰等龙狮文创产品将为你带来各式选择。醒狮，这个属于佛山的IP和文化符号，被不少潮人穿在身上、挂在包上。一打听，原来背后有一群年轻人以弘扬佛山醒狮文化为使命，竭力打造龙狮文化窗口。实际上，不仅如此，在这帮年轻人的创意下，佛山醒狮已经被推向潮流领域。

佛山潮牌HEA设计总监余骏辉穿着HEA品牌白T恤，一边喝着奶茶，一边描述着醒狮形象。在余骏辉眼中，传统文化也可以很潮。南狮像麒麟，又像狮子，想象力空间大且历史悠久，这为在佛山做文化的HEA团队提供了丰厚的文化底蕴和先天优势。

HEA团队拥有一批平均年龄20多岁的潮流设计师，他们把佛山醒狮形象进行艺术化设计，充满嘻哈风的卡通醒狮被融入服饰、手机壳等各方面。HEA品牌联合创始人之一吕健权介绍，品牌取名为“HEA”，即“Happy”“Easy”“Anyway”，这流露出崇尚快乐、率性自由的设计理念。

2014年，团队在线上推出首款产品——T恤，受到关注。2018年1月，全国首家线下体验店在岭南天地正式开业，短短一年多时间已经陆续在广州、重庆、西安等地开分店，敢想敢做的他们甚至把龙狮文化主题客栈开到了广西阳朔，把文化融入起居、旅游中去。今年1月，HEA团队在岭南天地开了一家龙狮文创馆。余骏辉介绍，“这里既有传统的狮头样式，也有融入潮流元素的狮头。为了搜罗狮头，我们兵分多路探寻，看老师傅扎狮头、讲狮头文化，还学会了鉴赏狮头。”

把玩地区特色

跨界进行深度融合

余骏辉坦言，“最近让我觉得有挑战的项目要数设计各个城市的特色T恤，目前已经推出长沙、重庆、成都、西安、天津、广州、深圳的地区款。”余骏辉将龙狮文化和城市结合起来，他表示，“说起成都，自然会联想到熊猫；说起深圳，就会想到‘来了都是深圳人’、特色建筑；说起广州，‘食为天’，那我就在衣服上设计一手捧虾饺、烧卖的狮子，左右各一句‘西关唱K，东山打机’……”余骏辉在设计时，选择城市沉淀最久、最为人熟知的文化元素，然后对多个元素进行组合，打造成为地区款。很多地方文化元素都会给人带来会心一笑的趣味和熟悉感。

艺术价值在于互相融合，HEA团队无疑把跨界玩到极致。尽管醒狮是上千年的“老古董”，但他们不断往醒狮文化注入新元素和能量，将其推向了各个潮流领域，例如推出佛山50公里徒步纪念T恤，与可口可乐推出跨界收藏巡回展览。“我们跨界不是直接把两个logo放在一起，而是进行深度融合。我们还将与三菱、奔驰合作，在新车活动上对车进行涂装设计，以联展方式呈现狮头文化。”余骏辉介绍。

“96后”皮匠

因爱创业收获一众粉丝

与“皮”共舞 为爱DIY出新境界

一到周末，皮匠刘俊强就迎来最忙碌的时候。走进他的工作坊，就能看到他身穿深蓝色围裙，来回穿梭在学员之间，耐心传授做皮包的“独家秘诀”。这个1996年出生的广州男孩虽然读建筑设计专业，大学毕业后只身来到佛山当起皮匠。今年6月，他还在“寻找佛山独立手艺人”活动中，凭借超高人气登顶榜首。

无论是来到禅城抑或是顺德，你都能找到刘俊强的皮革工作室。走进坐落于you+青年创业社区的皮革工作坊，首先映入眼帘的是写着“一心”二字的门帘。他介绍，“这寓意 ‘一心做人，一心做事’。”

他与皮革的缘分并不浅。闻着皮革气味长大的刘俊强从小就能近距离接触皮革的制作流程，他能随口讲出一块生牛皮是如何“蜕变”成一块皮革，也能滔滔不绝地介绍各种皮革的特点、产地与制作工艺，还能自制钥匙扣、皮带、手机套等各式皮制品。

回想创业之初的艰辛，刘俊强说，一开始瞒着家人在广州租了个出租房做起手工皮具小生意，然而光是工具、材料就花光他的全部积蓄，第一个月只赚了600元。他一度怀疑自己，唯一支持他的只有女朋友。经过半年的坚持，他在广州总算积攒下一定的人气，去年5月，他来到佛山开店。

为何会选择来佛山，刘俊强表示，去年女友成了他的妻子，而妻子正是一个佛山姑娘，这让他更坚定了要到妻子家乡创业的决心。刘俊强也觉得佛山非常适合手艺人静下心来创作。

让手艺平民化

他设立工作坊

在与刘俊强的交谈中，他多次提到了手艺平民化，“这也是我为什么在佛山开设工作坊的原因。”刘俊强告诉记者，他曾拜师日本皮革工艺师傅，专门奔赴日本参加行业交流。在交流中他发现，日本采取师徒制，工艺不外传，而国内提倡手艺平民化。在那时刘俊强便产生了传播这门手艺的念头，“我只有一双手，能做的十分有限，但我可以教人们制作皮制品。”

今年春季，结合“妇女节”“母亲节”等节点，他推出的“樱花粉”皮革系列受到学员欢迎，学员纷纷制作送人。每到特定的节庆，每当社会上出现什么流行的话题，刘俊强就会第一时间推出相关的皮制品，例如小猪佩奇钥匙扣、网红猫爪杯垫……酷爱跨界的刘俊强还受到不少品牌青睐，向品牌客户推出手工皮具体验项目。

回想整个创业过程，刘俊强感慨手工业者的难处，希望有更多的认可度。尽管如此，刘俊强在开拓皮革手工市场时选择了拥抱新媒体，在工作室的微信公众号定期推送新品和新课程，使得他收获了一批忠实的佛山“粉丝”。

观察

情怀＋创意+营销

让传统文化火起来

新潮的设计理念与传统的佛山非遗融合能迸发出什么样的火花？或许，岭南天地的醒狮能说明一切。如果说新潮的设计和创意能让传统非遗焕发新风采，那么情怀与创意的融合便能让传统文化火起来。在笔者看来，无论从顺峰山的光影秀，还是岭南天地的潮狮，抑或是皮革坊的皮革饰物，都透露出对传统文化的浓浓情怀。而正是情怀与创意的结合，能让传统文化火起来。

对传统文化的热爱催生了手艺人传承老手艺的激情，更能加深手艺人对传统文化的理解。也正是对顺德文化的发掘和研究，光影“魔术团”的团队才能想出竹简与《三字经》的搭配；正是对佛山传统醒狮的热爱，醒狮客们才能在佛山传统醒狮的基础上，创造出带有嘻哈风的潮牌醒狮。年轻人的加入让传统文化融入了新潮的设计理念，而情怀的加入更能让年轻人用自己的语言来展现传统文化的美好以适应市场。可以说，情怀与创意的结合让老品牌迎来第二春。

当然，文创要成为一门产业，仅有情怀和创意还不够，还要融入营销的策略。醒狮客们就是通过与各个城市文化的融合而推出独具特色的文化衫。