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鞋业生态圈重构正当时破茧重生亟需新动能

2018/7/5 14:28:10 来源:中国皮革协会 作者:梁玮 路华 >点击率: 我有话说(6298人参与)

[导读]

  鞋业生态圈重构正当时 破茧重生亟需新动能

  中国皮革协会鞋业专业委员会鞋材专业委员会2018年会在桐乡隆重召开

  当下,鞋业发展处于重大转折的历史进程中,低劳动力成本等原有竞争优势不断减弱,撬动产业发展的新力量、新动能正在萌芽、积聚。鞋业转型升级有何依托?鞋业生态圈发生怎样的变化?下一轮风口和产业高地何在?带着这些共同的疑问,行业同仁共赴中国皮革协会鞋业专业委员会鞋材专业委员会2018年年会这场鞋业顶级盛宴。

  年会于7月2号在浙江省桐乡市振石大酒店隆重开幕,由中国皮革协会、浙江省皮革行业协会和桐乡市人民政府联合主办,中国皮革协会鞋业专业委员会、中国皮革协会鞋材专业委员会、桐乡市质量技术监督局、桐乡市商务局、桐乡市洲泉镇人民政府、桐乡市石门镇人民政府、桐乡市鞋业行业协会、桐乡市洲泉镇鞋业协会和桐乡市石门镇鞋业协会共同承办。以“行业新力量,发展新动能”为主题,年会吸引了来自全国各个地方行业协会和特色区域的负责人,制鞋、鞋材和相关配套企业负责人,中国皮革网、《北京皮革》等媒体记者共约300多位参会代表莅临会议,共同梳理产业现状,共谋鞋业未来。中国皮革协会副理事长、陕西科技大学轻工科学与工程学院院长弓太生主持上午的会议。

  会议伊始,中国皮革协会副理事长严平代表主办方欢迎各位嘉宾和业界同仁到来和对此次年会的大力支持,他在致辞中指出,习近平总书记在党的十九大报告中提出,要“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”。鞋产品是人民美好生活需要的必需品,鞋业发展要不断满足消费者对个性化、时尚化、品质化、智能化的新需求。他寄望行业同仁不忘初心,牢记使命,围绕着由制鞋大国向制鞋强国迈进的共同鞋业梦,团结协作、凝聚力量、创新求变、不断开拓向前。

  浙江省皮革行业协会理事长李伟娟在致辞中勉励业界同仁客观看待顺境和逆境,不要“在下雨的时候才去修屋顶”,而要未雨绸缪,在企业发展好的时候,大胆地改革、发展、创新;要直面挑战,积极采用新材料、新技术、新模式,拥抱新的发展机遇,推动中国鞋业做大做强。

  中国皮革协会鞋业专业委员会会长、百丽集团高级副总裁宋晓武致辞中分析,中国制鞋业在改革开放以来三十多年的发展过程了取得了瞩目的成就,但是因为一味追求做大,却忽略了做强,从而积攒了一些不容忽视的问题。他希望业界同仁不要局限于当下,而要立足长远、放眼未来,谋划鞋业发展。

  中国皮革协会鞋材专业委员会会长、广东新濠畔集团有限公司董事长刘穗龙在致辞中提出,在鞋业转型升级的大背景下,鞋材制造要从中国制造到中国质造的转变,充分了解世界鞋材产业的发展趋势,在“一带一路”和“粤港澳”大湾区发展的机遇下,发挥自身优势,开创鞋材产业跨越发展新局面。

  桐乡市人民政府副市长朱伟强在致辞中欢迎并感谢各位嘉宾出席此次会议,他表示,桐乡是国内最为集中的真皮女鞋特色区域之一,但也面临着成本上升、市场竞争份额减少等挑战和危机。在新形势下,桐乡鞋业要发展必须有壮士断腕的勇气和决心,只有敢于创新才能突破现有局面。

  新零售风头正劲 大数据指点迷津

  “古有梧桐,凤凰来栖”。“梧桐之乡”——桐乡作为世界互联网大会永久举办城市,乌镇峰会已经成为中国与世界互联互通的国际平台、国际互联网共享共治的中国平台,此次年会选在桐乡召开,可谓寓意深远。会议主办方邀请桐乡市商务局副局长吕梁作《迎创新风口 筑产业高地——风雅桐乡邀您共创精彩未来》主题演讲。他介绍,桐乡作为长三角特别是杭州湾的枢纽,区位优势明显,文化底蕴深厚,桐乡是互联网创新城市,充满活力的经济强市,有40年的制鞋产业基础,年产量8000万双,拥有1600家鞋企及配套企业,年产值超100亿元。目前,桐乡正在积极建设中国东部·石门湾鞋业城这一面向全国的“互联网+”鞋业展贸智慧平台,并借助互联网和电子信息等新技术实现鞋业转型升级。

  大数据时代,鞋业全新启航。大数据使得精准营销成为可能,也为鞋业勾勒出更加生动的未来蓝图。天猫服饰品牌拓展总监刘经吉以大数据为“脉”,以经典案例为“络”,对男女鞋电商市场的趋势和前景、男女鞋行业具有潜力的发展品类等给出了独特的洞察。他指出:“随着90后、00后成为消费主力,消费者对新品的接受度越来越高,这也意味着新创品牌正迎来前所未有的机遇期。2017年,男女鞋行业的销售额高达5000亿元,其中,通过电商平台销售的仅占25%,75%的销售仍然源于传统线下门店。我们预测,未来制鞋行业在电商平台的销售额将超过50%,由此可见,制鞋行业拥抱电商平台大有可为。”

  重要性究竟几何?可以说,大数据不仅成为鞋业转型升级的重要力量,而且正在以惊人的速度解构并重塑鞋业生态圈。酷特智能工学院副院长宋燕与我们分享了红领这家传统的服装企业如何乘着“互联网+”的东风,颠覆传统基因,进化成一个平台生态的时代企业。其构建的酷特智能C2M商业生态是一种供应链关系的变革,它以客户需求的数据,带动技术流、资金流、人才流、物流,驱动供应商、生产商、服务商,,真正实现个性化产品工业化制作、全球客户自主设计、智能研发体系、个性化柔性智造、实时响应的供应链体系等革命性改变。

  制鞋业是一个传统产业,但是从来不乏全新的参与者和超越者,他们勇于颠覆,不惧挑战,即使是以低到尘埃里的姿态也能开出明媚的花朵。近两年来实现爆发性增长,在2017年实现销售20亿元的足力健品牌,引领并开创了老人鞋这一品类,其创始人兼CEO张京康为年会带来了一场慷慨激昂的头脑风暴。他从用户战略、口碑战略、流量战略、三高战略等方面深度解析了足力健老人鞋幕后战略,言辞犀利一语中的——“用户的事是公司的头等大事,满足消费者的深层次需求,持续解决用户痛点才是一个品牌最核心的竞争力”。其对于用户数据的精准分析,对于用户需求的极致关注,对于运营高效率的苛刻追求,对于创新研发的超高投入,让我们看到了鞋业单一品类深度挖掘的无限可能。

  如何依托大数据实现鞋业转型升级,从思考到实践,许多品牌鞋企已经毅然奔赴艰险的探索之路。百丽国际高级副总裁宋晓武从百丽的大数据获取的途径,大数据对鞋业产业全供应链的改变、商业模式的改变等方面诠释了对大数据背景下的鞋业升级的理解。宋晓武指出,一个最理想的鞋楦最多也只能覆盖60%左右的人群,脚型随着人的年岁变化而变化,流行趋势随着消费者消费需求变化而变化。要解决这三个方面的困惑,需要依托大数据进行精准营销。他认为未来鞋业的商业模式是以客户为中心,在数字化技术驱动下,建立在可塑化、智能化和协同化的基础设施上,依托新供应链,线上线下深度融合,重构人、货、场,满足用户需求,提升整个行业效率,实现“全场景、全客群、全数据、全渠道、全时段、全体验、全品类、全链路”的全新模式。

  鞋业的发展离不开创新、科技,更离不开环保。环保是产业可持续发展的保障,更是生命线。就鞋业共同关心的环保政策问题,中国皮革协会鞋业、鞋材专委会主任路华进行了深度解读。他指出,《排污许可证申请与核发技术规范 制鞋工业》预计年内发布,按照目前要求,所有涉及溶剂型胶粘剂和溶剂型处理剂的制鞋企业,2019年都要申请排污许可证。今后,制鞋行业的排污管理除浓度管控外,将增加排污总量管控。他分析了制鞋环保排污许可证工作推进中的难度,主要表现为制鞋行业整体环保基础薄弱、环保政策标准缺失环评不规范问题突出等,并呼吁行业企业重视环保,不要抱有侥幸心理,要关注政策,未雨绸缪,未来,绿色制造将是鞋业新的竞争力。

  供应链创新颠覆想象 产业新生态重构在即

  完整而竞争力强的供应链是中国鞋业保持国际竞争力的重要支撑,主办方将“供应链创新”作为演讲与互动环节的第一个聚焦主题,此环节由千百度国际副总裁万祥华主持。

  风投的持续助力,Google,Facebook等互联网大鳄的加入,Nike,Adidas近乎胶着的比拼,3D打印是鞋业近几年最受关注的新技术之一,它的发展速度几乎可以用颠覆想象、超越预期来形容。上海联泰科技股份有限公司区域经理王周太介绍了3D打印技术在国内知名品牌的应用,并对3D打印给传统制鞋企业带来的创新进行了分析,主要表现在较之提花传统木模原型,3D打印建模省人、省电、无噪音、无粉尘,且有利于保持环境整洁;软材料的3D打印表面质量精细,性能优越,能够代替开发阶段打印鞋底的效果;快速模具制程耐高温、成型快、细节好等等。

  经过几年来爆发式增长,飞织鞋目前在运动鞋市场占比已经高达70%以上,其火热度持续发酵。中国皮革和制鞋工业研究院温州研究所执行所长陈启贤作为这一领域的研究专家,追溯了飞织鞋爆发历程,并从飞织鞋面设计、材料创新、实现信息化、实现智能制造、舒适体验等方面的无限可能,为大家展示了飞织鞋广阔的发展前景。他表示,飞织鞋是一个跨界的产品,能够实现鞋面设计创新的无穷变化,同时,因为从排版设计、编织、行程行数等环节均为数据控制系统完成,研发生产飞织鞋对于传统鞋业降低人工成本,实现转型升级大有裨益。

  围绕“供应链创新”,上海联泰科技股份有限公司区域经理王周太、中国皮革和制鞋工业研究院温州研究所执行所长陈启贤、福州海关陈学灿、浙江禾欣控股有限公司副董事长庞健、河南邦尼生物工程有限公司总经理李宁、广东华凯科技股份有限公司总经理盛小兵进行互动讨论,其间的诸多真知灼见发人深省,比如陈学灿提出量脚选鞋很有前景,但是还需要突破几个难点,包括统一脚型测量方法、统一分型技术、统一合脚选鞋匹配方法等;庞健董事长认为就产业面临的无序竞争、绿色贸易壁垒等问题,应该充分发挥行业协会的作用,建立统筹规划的竞争体系,并借鉴国际组织在化学品方面建立联盟的做法,有针对性地解决;李宁总经理分享了邦尼作为一家专业研发鞋垫的公司三个独特的布局方向,分别是依托线上和线下渠道一体化的销售体系的单包装、独立品牌板块,给武警、消防等行业做配套的鞋垫板块,针对外贸做定制矫正类、糖尿病护足鞋垫板块;盛小兵总经理提出要突破行业发展瓶颈,必须要千方百计开发新的品种,要开发一些新的领域,例如在耐磨材料和绝燃材料方面作尝试,采用前置脱水、微波干燥、真空换热等节能技术等。

  精益生产仍需深耕细作 绿色制造有望引领未来

  演讲及互动环节的第二个主题是“精益生产与绿色制造”,由浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司科创中心总监吴建欣主持。

  精益生产与绿色制造紧密相连,企业的发展取决于技术水平,更取决于管理水平。“精益管理是企业把精益思想与自己的管理活动相融合形成的管理模式。精益管理的本质是少花钱的同时最大限度提高效率,精益基于时间的改善,通过剔除浪费、缩短周期,加快流程速度。精益生产的科学系统主要围绕准时化和自动化,由点到线再到面实现精益管理。”北京精益汇智科技有限公司轻工行业总监谭永平从精益概述、精益企业、精益智造三个方面阐述了他的观点。

  环保的压力、技术的进步使得制鞋行业近年来水性胶使用比例不断提高,南欣化工有限公司总经理周文武就《绿色制造的胶粘剂解决方案》作主题演讲,他从推进胶粘剂应用的背景、水性胶与PU胶性能差异、水性胶NX—90简介、水性胶应用解决方案和使用说明等方面进行讲解。他表示,当前鞋业环保压力日益加剧,推广使用水性胶能够减少对生产环境的影响,避免对生态环境的破坏,对工厂来说减少了环保和安全方面的压力,有利于提升企业的信誉,降低企业成本,改善员工的工作环境。

  在互动环节,东莞意利科技股份有限公司董事长杨崇国建议业界同仁做深做精产业,抱团发展,争取在鞋业亟待解决的一些共性技术方面谋求突破;德仕马(广州)机械工程有限公司总经理陈仁裕总经理分享了德仕马创造的定制化生产的全新商业模式,其扫描脚型、隔天交货、零库存管理的快速交货系统令人惊叹;四川大学轻纺学院裕食品学院徐波老师呼吁“鞋业智能制造是大势所趋,而鞋业标准化是智能制造的基础,必须要改变由师傅主导的局面向参数和操作标准化的转变”,引发共鸣;中环绿邦环保科技(温州)有限公司总经理王先豪提出“鞋业要持续发展,企业主体的资格必须要合规,环评要合规,环评是准生证,环评批复是出生证,排污许可证是身份证,每一个环节都至关重要”,其见解振聋发聩。

  最后,中国皮革协会常务副秘书长聂玉梅作总结发言,她表示,当前鞋业发展已经处在重大转折的历史进程中,一个不可逆的时代已经开启。鞋业高增长的时代几年前就已经结束,中国鞋业的国际市场份额不但停止增长,而且已经开始连续下降,国内消费市场不但面临国内市场的激烈竞争,也面临着来自不断增长的国际竞争。尽管挑战巨大,但是中国鞋业立足于以消费者为中心、以互联网、大数据及数字化技术赋能,通过数据将消费者、商品与消费分析系统连接,完整还原割裂的消费场景,同时打造快速响应的弹性供应链;以自动化制造为引擎,提升行业整体全要素生产率,增强生产制造环节的竞争力;以品牌为引领,以质量为基础,以集群为承载,以完整且强有力的产业链和强大的服务型制造能力为依托,我们在本轮国际竞争中依然具有非常明显的国际竞争优势,行业同仁对此要充满信心。

 

  本届年会期间,还举办了“时尚创新,匠心质造”高峰论坛、RFID与鞋业信息化研讨会,参观了第二届桐乡时尚女鞋博览会和浙江禾欣控股有限公司,丰富多彩的活动让大家收获满满。与会代表对中国皮革协会、浙江省皮革行业协会和桐乡市人民政府,以及桐乡市质量技术监督局、桐乡市商务局、桐乡市洲泉镇人民政府、桐乡市石门镇人民政府、桐乡市鞋业行业协会、桐乡市洲泉镇鞋业协会和桐乡市石门镇鞋业协会等主办和承办单位的精心组织和辛苦付出,以及浙江禾欣控股有限公司对会议的大力支持表示衷心的感谢,并期待来年再聚。

  会议圆满落幕,那些曾伴随我们的彷徨困惑、焦灼期盼已然无声沉淀,那些温暖和煦的谈笑风生,真知灼见仿佛犹在耳边,我们看向远方,鞋业的下一轮风口和高地何在?让我们聚焦“行业新力量,行业新动能”,大胆想象,拥抱未来!

标签:制鞋 责任编辑:[梁伟]