当前位置

> 正文

“中国李宁”惊艳纽约时装周,潮人们会爱上这个新国货吗?

2018/2/13 8:28:23 来源:搜狐网 作者: >点击率: 我有话说(6298人参与)

[导读]

 

  不久前刚刚结束的纽约时装周,“中国李宁”的首秀引起了许多人注意。

  在前期曝光的一张试装照中,一位模特穿着身后印有汉字“中国李宁”的派克大衣,造型时髦前卫,在微博上广为转发。

  李宁在纽约时装周的这次大秀,由天猫联合美国时装设计师协会(CFDA)共同主办,并与陈冠希主理的CLOT、新锐设计师品牌 Chen Peng、(同样在翻身走潮牌路线的)太平鸟一同在“天猫中国日”发布。

  发布现场,李宁还请到了两位在国际社交网络上颇具影响力的看秀嘉宾——一位是在即将上映的电影《环太平洋2》中担任主角的美国知名演员Scott Eastwood,另一位是靠短视频发家的美国社交网络红人Cameron Dallas。

Scott Eastwood

Cameron Dallas

  说到秀本身,T台上的李宁确实和我们印象中的不大一样,借着近几年街头潮流风的流行,李宁算是彻彻底底摆脱了土气的印象,意图通过国际时装周重塑形象,寻求更多机会。

  这场秀名为“悟道”,第一部分的“心之悟”,以中国文化中的“天人合一”为灵感,将运动本身与中国传统文化、复古潮流融会贯通,旨在重现中国李宁在90年代引领中国运动时尚的复古潮流风范。

  这部分中最大的亮点是还原了李宁当年奥运会的第一套颁奖服——VICTOR001,以及在细节中加入了中国传统苏绣工艺技法,还将品牌创办人李宁的老照片印在卫衣上。

  第二部分的“型之悟”加入了更多流行元素,融汇古与今、中与西、虚与实、是功能与潮流的交汇融合,也是中国哲学“包容之道”的极致表达。这部分从材质到廓形,无不在向当下流行的机能风格靠拢。

  但是,广受赞誉的同时,对于秀场上一些款式的质疑也纷至沓来。

  比如这双明显与巴黎世家的“袜子鞋”同祖同宗的运动鞋,带着一股淡淡的笨拙感,全然没了“原版”的简约轻盈,只是在细节处加入了“年兽”“久仰幸会抱拳“等图案。

  李宁

  巴黎世家

  时下最流行的这双“老爹鞋”也难逃一抄,知道会被广大网友质疑抄袭不久前发布的 Yeezy Runner,李宁表示这双鞋的原型是2000年李宁为奥运会颁奖礼专门设计的蝴蝶鞋,这次走上秀场推出的是复刻款式。

  李宁

  adidas Yeezy Runner(下)

  但拿出这双阿迪达斯在1998年推出的eqt solution鞋款,从拼接的形状到鞋型的曲线,相信大家心里都有数吧。

  再看看那些印着李宁照片的卫衣和阔腿裤,一股脑说“抄袭”似乎有些过,用“跟风”来形容这个老品牌的新面貌似乎更合适。

  

空前绝后的“体操王子”

  生于上世纪 60 年代的李宁,年龄已与许多 90 后 95 前青年们的父母年纪相当。

  在李宁品牌首秀结束后,李宁在自己的微博上写下这么一句话:“我二十多年前也号称潮人,今天中国李宁亮相纽约时装周,请多指教。”

  虽然听起来像是一位长者为了拉近与年轻人的距离而故意选择了风趣幽默。

  但这话并不假,二十多年前,李宁的确引领着潮流,并且创造了空前绝后的体育成绩。

  李宁出生在广西壮族自治区来宾市,他6岁开始学习体操,17岁那年由于成绩优秀被选入国家队,在没有获得过世界冠军之前,李宁已经在国内的各种体操比赛中屡获奖牌。

  真正让李宁在国际上名声大噪的,是1982年第6届世界杯体操锦标赛。

  这次比赛一共有7个奖项,李宁一个人拿下了全能、自由体操、单杠、跳马、鞍马、吊环6项冠军,双杠季军,这项纪录至今无人打破,李宁也因此广受关注,得到了“体操王子”的雅号。

  两年后的第23届洛杉矶奥运会上,李宁再次用实力横扫赛场,夺得男子自由体操、鞍马和吊环3项冠军,在其他的项目中获得了两枚银牌和一枚铜牌,那年中国代表团总共获得32枚奖牌,李宁一个人就占了近五分之一。

  整个80年代,李宁和他带领的中国男子体操队一次又一次地用超强实力让国际体坛信服,也就是那时起奠定了中国体操的国际地位。

  为了铭记这位体操健将,李宁当年独创的体操动作“吊环正吊臂后悬垂前摆上接直角支撑”和“双杠大回环转体180度成倒立”,被国际体联命名为“吊环李宁摆上”和“双杠李宁大回环”。

  

从运动员李宁到商人李宁

  1988 年汉城奥运会上,李宁在吊环比赛中意外失利摔落,痛失金牌。

  在回国的飞机落地后,等待他的不是鲜花与掌声,更没有了媒体记者的拥戴。

  那时只有一个人捧着鲜花,在出关到达处等着李宁——这个人就是李经纬,当时红极一时的运动饮料品牌健力宝集团总经理。

  汉城失利之后,李宁深思熟虑,决定退役。

  对于之后的出路,各家不错的单位也纷纷抛来橄榄枝:广西省体委邀请他担任广西省体委副主任,多个国家聘请他为国家队教练,甚至演艺界也邀请李宁加盟。

  面对种种诱人的条件,李经纬力邀李宁成为他的个人助理,并一起创办了同名运动服品牌“李宁”。

  可以这么说,没有李经纬的支持和帮助,就没有如今的李宁品牌。

  “他教我学会和社会交往、组织企业,使我从一个专项运动员找到了自己在社会中的位置。”回忆起这位贵人,李宁说道。

  1990年第十一届亚运会上,成立不久的李宁一举打败国外品牌,成为亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队领奖服及中外记者的指定服装,也让当时的中国乃至全亚洲知道了“运动员李宁”的另一个身份。

  从自己的品牌成立之初,李宁也用自己曾经“运动员李宁”的身份亲自推广产品,并不遗余力赞助各种赛事。

  在公司产品方面,李宁不仅是生产运动服,更加重视研发,不断提高产品的专业性和舒适度。

  整个90年代,李宁都是国货运动品牌中的佼佼者,那时阿迪和耐克对于大多数工薪阶层来说还属于贵价运动装备,李宁用好质量和实用主义的设计给80后90后的少年和童年时期留下了不可磨灭的回忆。

  从商以来,李宁便极少在公众面前亮相,最近的一次也是十年前了——2008 年北京奥运会开幕式上,李宁作为奥运圣火传递的最后一棒,踏着脚下屏幕中徐徐展开的祥云画卷,以“空中飞人”的方式点燃了北京奥运主火炬台。

  

“中国李宁,请多指教”

  李宁的首次大秀由于有了天猫的技术支持,许多同款单品都会在官方旗舰店中同步销售,秀刚结束一分钟,5个走秀鞋款即宣告售罄,几件T恤也很快被抢空。

  大多数对“原创”毫无概念的消费者,需要的只是流行款式+合理价格+爱国主义情怀,分分钟击中要害。

  将中国风作为主要卖点,仍然是李宁一贯坚持的策略——早在2012年,寻求转型的李宁就已经与NBA球星韦德合作,推出过“韦德之道”系列球鞋。在之前的鞋履设计中也不难发现中式元素。

Li-Ning Way of Wade 6

  对于早已被国外潮牌设计先入为主的年轻人来说,翻身的李宁便宜好穿,很可能会买几件回来穿穿试试。

  但对于还在探索的“中国李宁”来说,想要吊住年轻消费者们的心思,远远不止贴几张照片在T恤上,做几双爆款球鞋那么简单。

  文 _ SHI

  编 _ 阿作

  图片来自网络

 

标签: 责任编辑:[ranfulin]

相关新闻