当前位置

> 正文

回力+飞跃+解放:国货潮鞋的前世今生

2017/9/11 8:55:19 来源:搜狐网 作者: >点击率: 我有话说(6298人参与)

[导读]

 

  国 货 潮 鞋 的 前 世 今 生

  关注公号并回复“国货”

  查看回力+飞跃+解放完整版内容

  时尚潮流界的鄙视链由来已久,贴上国产标签的服饰鞋帽,似乎永远都逃不脱 LOW 的代名词。不过,这也不是绝对,尤其是在新国货浪潮的拍打中,和一众国内外潮流明星的推动下,不少曾经风光无限的国货品牌,最后摇身一变成了当下时尚潮流的代名词,甚至拥有了可以和国际大牌媲美的粉丝拥趸。比如,下面这些。

  回 力 / W A R R I O R

  回力鞋的历史最早可以追溯到 1927 年。最初,它是由杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资开设,当时的工厂名字为正泰信记橡胶厂,生产回力橡胶鞋和回力轮胎。1935 年,回力和英文 WARRIOR 的商标正式在国内注册,堪称国内现代制鞋品牌的始祖。1997 年,回力品牌被认定为上海市著名商标;1999 年被认定为中国驰名商标。

  国家银质奖授予回力牌 65 长球鞋

  解放后,经过 1956 年公私合营,正泰信记和上海橡胶行业历次的裁并、改组。到了上世纪 60 年代,回力鞋主要由上海胶鞋四厂、上海胶鞋六厂、上海胶鞋七厂共同生产,上海橡胶旗下的二厂、三厂、五厂则生产另一橡胶鞋品牌双钱,一厂则生产下面要介绍的飞跃鞋。

  在公私合营以前,回力球鞋最初只在上海生产,公私合营之后,北京橡胶总厂也开始生产出“箭牌”白色回力球鞋,并且这双白鞋受到当时北京青少年的热烈追捧,穿白色回力球鞋曾是京城的一大时尚装扮,尤其是在喜欢运动的青少年群体中,回力简直就是图腾般的存在。

  北京橡胶总厂生产的这双白色回力球鞋,最大特点就是外形美观,运动员们穿着白球鞋和深色的运动服形成鲜明的对比色,使赛场上的男女篮球运动员显得更加英姿飒爽。此外,这款球鞋用料考究,鞋帮和脚有非常好的亲和性,具有相当好的抓地性,不容易崴脚,有助于运动员弹跳力的发挥。

  女排队员郎平与回力技术员沈松林

  1956 年前后,北京橡胶总厂为生产出更适合篮球运动员穿着的回力球鞋,曾派技术人员到先农坛体育场进行调查研究,对每个男女运动员的脚型、尺寸等进行实际测量,采集了大量的数据,用于改进生产,也促使回力求鞋像更专业的运动鞋款迈进,并逐渐称为当时运动求鞋的代名词。

  女排副攻手周晓兰 / 女篮队员郑海霞

  60 年代初,巨人杨殿顺入选北京队,当时的北京市委副书记刘仁指示北京橡胶总厂,不惜成本专门为杨殿顺制造了特大号鞋楦,为其提供了特大号球鞋。据说,穆铁柱进入八一队后,由于没有特大号球鞋,杨殿顺曾赠送给他一双回力球鞋,一时成为佳话。

  1984 年,中国女排穿着回力排球鞋夺得了第二十三届奥运会冠军,在排球女将的风潮席卷全国的同时,回力也成为了当时年青人心中的潮牌,回力鞋,一夜之间成为为让千万年轻人热血沸腾的运动精神的象征。

  那时的回力鞋一双要 6 到 10块,而当时的工资普遍在 30 块左右,所以孩子们要想拥有一双回力鞋,不但要省吃俭用,还要积极完成父母制定的学习任务,甚至参加学校专业运动队。不少中学生刻苦练篮球,因为只要能打进校队,“回力”就有盼头了,这是央求家长给买回力鞋的最佳借口。

  开国上将吕正操视察生产回力鞋厂

  不过,说到回力曾经到底有多飒,还要借用王朔的曾经说过的一段话:文革时社会秩序大乱,这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了,回来光着脚,鞋让人扒了。不过,好时光并没有延续很久,到了九十年代后期,回力连同中国橡胶产业开始一起走向没落边缘。

  2000 年前后,生产回力求鞋的上海橡胶厂进入破产程序,2002 年正式完成破产清算,旗下七家工厂一并倒闭,8600 名工人先后下岗。

  生产回力的原上海橡胶厂倒闭之后,双钱、回力、飞跃等一大批工厂附属品牌进行了一系列改制、转让或拍卖,2000 年之后,华谊集团(对,就是那个做电影和明星的华谊)出资重组原厂,重新组建了上海回力鞋业有限公司,继续生产回力牌球鞋,这也就是我们目前在市面上看到的回力鞋。

  事与愿违的是,新的回力并没有扭转品牌陡转直下的颓势,甚至在 2001 年,回力在上海南京路第一百货和新世界等商场的销售专柜,还因销量不好和款式老旧被商场撤下。让回力真正看到转机并再度走到大众视野的事件发生在 2008 年,起源于一张“乌龙照片”。

  2008 年,好莱坞明星奥兰多·布鲁姆在曼哈顿片场出现脚蹬一双回力鞋,而这一装扮被人拍下传遍了网络,引发了国内网友热议。但事实上,后来大家放大照片才发现,精灵王子穿的这双鞋并非回力,而是和回力曾经同属上海胶鞋厂的飞跃牌球鞋。

  佐证除了放大后的高清照片,还有奥兰多·布鲁姆儿子经常出街的战靴。虽然“奥兰多·布鲁姆也穿回力”最后证明只是乌龙一场,但毫无意外的,回力凭借这个乌龙事件再度受到年轻人的注意,并且在互联网上的新一轮国货怀旧热潮。也就是在这个时候,回力的团队开始转变思路,寻求改变,致力将回力打造为都市年轻人所钟爱的潮流品牌。

  回力的强势回归,刚好迎上国内渐盛的怀旧热潮,在一些潮流达人的带动下,很多人都开始回头追逐以前那些情怀满满的国货品牌。而且事实证明,这些价格低廉的国货品牌,无论日常搭配还是杂志街拍,都丝毫不输烂大街的各类国际大牌。

  比如你们的带货女王杨幂,就是一个不折不扣的回力鞋迷,网上随便搜索,就可以出现大幂幂脚踩回力鞋的各种街拍照片、活动照片,甚至私下逛街、游玩,她也会选择好穿、易搭的回力鞋。

  机场脚踩回力鞋的大幂幂

  以及你们的国际超模表姐刘雯

  你们潮到不能行的老公吴亦凡

  你们的另一个老公黄景瑜

  回力鞋的新包装

  回力鞋的英文包装

  如今回力鞋,不仅在国内受到大量粉丝和明星喜爱,在亚洲的其他地方同样备受潮流达人所追捧。比如,泰国、越南、马来西亚等地的很多年轻人,都把回力鞋视作一种潮流符号,并通过各种渠道海淘、代购。

  泰国代购达人晒出自己入手的回力鞋

  买到国标回力鞋的国外网友

  泰国年轻一代同样对回力鞋十分钟爱

  国外网友晒出自己的回力鞋

  英文 LOGO 版的回力鞋

  出口销售的英文版回力鞋

  据统计,从 2009 年开始,回力鞋的全球销量就在不断翻番,2013 年的时候,更是达到了惊人的 6.1 亿元。据回力官方发布的数据显示,2015 年回力产品在市场的销量突破了6000万双,公司自营销售额超过 8 亿。

 

标签: 责任编辑:[ranfulin]

相关新闻