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刁梅:国内皮草设计同质化严重 品牌辨识度较弱

2015/9/23 13:49:54 来源:中国皮革网 作者:段兆勋 >点击率: 我有话说(6298人参与)

[导读]

  中国皮革网讯 近日在由慧聪皮革网主办的赢享中国---2015年度皮革供应链峰会暨行业品牌盛会上,北京刁梅时装设计有限公司总经理刁梅在“创想革变,谋势裘新”论坛环节中就当今国内皮草设计发展的瓶颈这一话题,发表了自己的见解。


北京刁梅时装设计有限公司总经理刁梅(右一)
 

  目前,羊绒羽绒没有裘皮产业规模大,羽绒甚至跟裘皮持平,但是全国人民都知道波司登这个大品牌,这两个行业的品牌辨识度都非常强。皮草行业除了销售平台的贵夫人品牌影响力较大,但成衣的品牌不是很广泛,刁梅女士对此现象背后产生的原因进行了深层地分析。

  刁梅女士认为,产生这种现象的原因,首先是由于皮草服装还没有完全进入时尚领域,大部份消费者在谈到皮草、比较皮草品质的时候,首先从原材料入手,这说明我们产业内多数企业脱离市场,这是由于行业内对品牌意识树立不足所造成的。皮草行业规模足够大,但是真正独创、私属于个体的产品远远少于时装行业。在时装领域,她指出,服装会被划分为不同的风格,这是源于不同类型的消费者对款式、型号、色彩的偏好不同,也是时装市场本身具备的独特属性。而对于皮草行业,尽管企业下了功夫,努力营造出商品之间的差异,但是消费者在选择皮草商品时,还是认为橱窗里的成品千篇一律。她接着谈到,包括皮草在内的任何服饰,都有“装饰”的概念,在装饰的效果下才能产生“款式”,只有从大的格调出发区分皮草成品,品牌才更容易被大众接受。目前我国皮草的款式非常多,但是集中在一起销售时,缺少商品间的区分度。款式、年龄段的区分、个性化的创意这些都没有,品牌是很难形成鲜明个性,从而被大众记住的。

  在谈到中国皮草辨识度较低,品牌没有进入主流消费市场的原因时,刁梅坦言,主要是由于行业内设计抄袭、模仿现象层出不穷,而商品个性化削弱,势必影响消费。而个性化来源于设计,即使原材料一般,设计感很强的商品销路依然被看好。这些商品往往会在消费者进入商场的刹那,就带给他们高端、私属的感觉。

  以意大利和希腊举例,这两国作为裘皮服装主要生产国,价格、品牌都要优于中国,设计水平的差异是造成这种现象的主要原因。刁梅女士同时指出在国内设计风格、样式均是由公司老板定夺,根据市场需要,指挥设计师的设计方向和思路,设计师自由发挥的空间很小,尽管老板更有市场经验,但同时也有很大的局限性,设计师通常有3-5年的时间跟随老板的思路进行创作,然后根据市场消费指向进行设计,所以我们的设计,受限于现有设备、市场原材料供应、成本考量诸多客观因素,这个现状短期内无法从根本上解决。

  刁女士指出国内设计师能够提升的就是沟通能力这方面,即和老板、客户的沟通,这些都是随着设计经验的积累逐渐获得的,有经验的设计师,经常需要3到5年的磨练,她认为,这个时间一点不长,她自己培养的设计师,3年左右的时间都要用来打基础,要经历皮草从原材料生产到终端销售、客户对接的所有环节,还要熟悉所有的皮草原材料品种,到了5年左右,单品的设计就会游刃有余了。从行业惯例来看,能真正成为帮助、指导老板的设计师至少需要8到10年的磨砺,但是目前设计师行业流动性很大,不到8年、甚至有的3年就转行,这样的案例,比比皆是。行业工作量较大,加班较多,是流动性很大的主要原因,她自己笑谈,支撑自己一直在皮草设计行业打拼的最大原因就是对此行业的热爱。

  刁梅女士还对皮草和时装的不同进行了比较。她介绍,皮草的设计需要从原材料就开始,需要通过工艺挖掘出每种原材料之间内涵和气质的差异,从而找到更好的成品设计思路;而时装的面料都是已经成型的,直接挑选即可。因此,只有对事业的强烈热爱才能促使设计师留在这个行业,当然,老板的支持和鼓励,也必不可少。鉴于以上原因,造成了国内和国外皮草成品品牌价格上的差异。刁梅女士最后希望通过自己亲身的经验分享,为设计界后辈将来在皮草界的立足、生存提供有益的帮助。

标签:皮草设计, 皮革供应链峰会 责任编辑:[段兆勋]

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